1月26日起，资生堂将正式推出全新彩妆品牌Poseme。
有意思的是，Posme与其他强调实用性的资生堂品牌不同。针对年轻女高中生，以好玩好玩为主。资生堂的化妆品专柜没有卖Posme。他们将入驻涩谷新开的Posme Lab，以及首都圈和关西地区的Loft、Plaza等连锁杂货店。
Posme的商品包装设计非常巧妙。它包括八种不同的颜色，可用于眼睛、嘴唇和脸颊的化妆品。它们被压成薄片，放在一个名为Play Color Chips的一次性塑料小方块中，只需撕开包装即可使用。它很轻，便于携带。每片玩色筹码都画有不同的图案，6个相同色号的包装只需324日元(约合人民币18.8元)。
Posme是资生堂创新设计实验室Innovation Design Lab研发的首款产品。这个实验室于去年1月正式成立，目标是制定资生堂的中长期战略愿景2020，并进行内部创新。
Posme，意为贴吧我，指的是目前流行的分享社交情况。为了开发这款产品，资生堂面向全国公开招募了40名居住在首都圈的女高中生，请她们加入产品开发团队，听取她们对产品的意见，比如“我想和朋友们用一样的色号”“交流分享会更好”。此外，Posme开发的信息会在Instagram和Twitter上即时披露，以获得更多意见。
资生堂在中高端化妆品领域很强。资生堂2017财年第三季度的财报显示，clde Peau beauté、资生堂和NARS等品牌推动日本当地市场销售额同比增长11.8%。但是如果看日本知名化妆品交流网站COSME的人气彩妆排行榜，在第10代(10-19岁)的榜单上看不到日本最大化妆品公司的任何产品。
资生堂自2003年推出开架彩妆品牌MAJOLICA MAJORCA后，就再也没有推出过针对年轻消费者的彩妆品牌。在COSME的彩妆榜单上，CANMAKE、KATE等品牌都是日本青少年在十几岁时最喜欢的彩妆品牌，爱镜的产品无一进入前10。
资生堂因为在年轻消费市场的缺失而感到了危机感。“资生堂的商品没有进入年轻女性的化妆包，我们也没有获得未来化妆品消费的核心消费群体。”资生堂社长优谷正彦如此表示。
为了抢占未来的消费者，资生堂开始推出针对年轻消费者的护肤彩妆品牌，甚至宣传中心也从传统的电视广告转向了SNS。
按照资生堂的计划，未来他们将继续参考高中生的意见进行产品开发，协助资生堂开发新产品的高中生也将从现在的40多人增加到上百人。
