如果说美博会是检验品牌知名度的时刻，那么紫源无疑是站在C位的那个。
昨天(5月19日)，盛大的美妆节上海大虹桥艺术博览会在上海国家会展中心开幕。作为国货领导品牌的源头，吸引了众多参观者驻足咨询，成为展厅的焦点。
白天，展区人山人海。
展会现场，紫源无硫酸盐创新理念和五款各具特色的新品亮相。紫源的无硫酸盐精油滋养系列、无硫酸盐甜心系列、无硫酸盐植物炫动系列都成为“吸睛利器”。同时，紫苑礼仪小姐也成为展厅一道亮丽的风景线。紫源也将目前的直播营销融入到展会推广中。紫源品牌营销中心总经理孟非也来到现场为观众答疑解惑。
夜之源也变成了“闪亮的星星”。
当晚，2018CIBE大虹桥美博会颁奖典礼如期而至。姿媛凭借自身实力荣获“2018(第一届)中国化妆品品牌日杰出影响力品牌”大奖，成为洗护行业的典范。
作为化妆品行业的“晴雨表”，创办近30年的上海大虹桥美博会见证了中国化妆品行业的多轮洗牌和排序。今年，以“I love U Shanghai”为主题，来自全球18个国家和地区的2200家参展商和品牌齐聚2018上海大虹桥美博会，展览及活动面积达23万平方米，50万精英专业买手美妆博主网络名人，覆盖800多个日化线买家群体。旨在表彰具有年轻思维、时尚品味、跨界视野和创新精神的全球优秀企业和品牌的颁奖典礼，吸引了来自全球18个国家和地区的顶尖企业和品牌参与。
5月10日中国品牌日之际，美博会推出中国化妆品品牌日最受欢迎品牌评选。姿源在短短四天内获得百万投票和近六百万次访问，最终从数千个品牌中脱颖而出，荣获“中国化妆品品牌日2018(第一届)杰出影响力品牌奖”。
值得一提的是，在上海大虹桥艺博会紫园展馆，深圳卫视、优酷视频、艺博会等媒体先后采访了环亚集团营销副总裁程。对于紫苑的获奖，程表示，作为国家品牌计划中唯一的洗护行业获奖者，紫苑一直以品牌创新形象、产品创新亮点、营销创新模式，提升更年轻、更时尚、更科学的品牌实力。
近日，欧睿国际发布了2017年国内产品护理市场份额数据，显示滋源以31%的市场份额与第二名差距较大。这一数据也验证了紫源作为“影响力突出品牌”的实力。在数据权威和行业事件的双重认可下，紫源是如何深度沉淀影响力的？
从“消费者思维”出发，用产品赢得口碑影响力
事实上，基于“消费者思维”的产品是紫源受到消费者和市场信任和认可的重要原因。用户需求也是紫源坚持技术创新和服务升级的最大动力。
“产品是品牌的基础，产品的质量和性能必须满足消费者的需求。”滋源相关负责人表示，随着消费行为的改变，高端健康产品可以激发消费者更多的购买欲望；自成立以来，紫源致力于为消费者带来高品质、多层次、健康的保护头皮健康的产品。围绕用户需求，进行RD，设计创新，汇聚精英人才，打造了从成为黑马的无硅油到备受关注的无硫酸盐新品系列。
除了基本需求，紫源还试图通过其他方式优化用户的产品体验，提升用户的服务价值。
化妆品财经在线记者了解到，紫源新品在不含硫酸盐的基础上，通过怡人的香味和个性化的包装，将关怀和情感结合起来，在终端实行免费头皮测试，让消费者从“被动接受者”变成“主动提问者”，最终得到消费者的认可和反馈，从而以产品占领消费者心智。
讲好中国品牌的故事，国家平台有助于增加传播影响力
去年4月24日，国务院发布关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。同时，鼓励各级电视台、电台、平面、网络等媒体在重要时段和版面安排独立品牌宣传，讲好中国品牌故事。
说到中国品牌的影响力，就不得不提央视的国家品牌计划。
紫源，作为央视的行业龙头。连续两年的国家品牌计划，与央视平台开展了一系列战略合作。从电视广告到终端形象，从线上传播到线下推广，借助央视强大的传播覆盖、优秀的资源开发、领先的平台整合、汇聚的品牌影响力，完成了品牌高度的树立。
数据显示，2017年，紫源电视广告播放2155次，触达约44亿目标受众，这无疑是“卓越影响力”的又一次数据展示。上述负责人表示:“正是因为有了主流媒体的大力支持，头皮护理的理念才得以引入千家万户，无硅品牌才得以成功与紫源品牌划上等号。”
在知名度上升的同时，紫苑也注重口碑的建立。“我们始终坚持将高品质的医疗保健带给更多的消费者。”该负责人表示，“民族品牌，让生活更美好”是今年央视的主题。国家品牌计划高峰论坛，也是所有入选者的使命。此次获得“杰出影响力品牌”奖，是紫源“牢记使命、履行使命的最佳回馈”。
用“尝鲜”解锁青春，创意引爆营销影响力
在新零售时代，紫源一直以紧跟潮流的步伐和大胆的创意吸引着年轻人的目光，不断焕发品牌的新活力。
在昨天下午举行的以“二次创新”为主题的中国关怀大会上，紫源品牌营销中心总经理孟非发表了主题为“民族品牌年轻化营销”的演讲。
在会议现场，孟非从洗护用品市场趋势、消费者分析、民族品牌、年轻化营销四个方面阐述了紫源的全方位营销布局。他说，追求健康是整体的消费趋势，而时尚潮流是消费的主旋律。紫苑年轻化营销针对的不仅仅是千禧一代，而是所有渴望青春活力的人。“紫源所做的不是强行灌输，而是通过对话传递品牌文化和温度。”他强调。
如何正确获取消费者的痒点？如何解锁品牌年轻化的秘密？紫苑用了“尝鲜”这个词来给出答案。
近年来，紫源通过与KOL合作在社交圈种草，助推新生代明星声量，通过直播互动引爆流量经济，通过更有效的社交内容营销吸引消费者关注。同时，紫苑的三位代言人——李冰冰、邢、，在明星号召力和粉丝群体上相得益彰，也赢得了紫苑80后、90后、00后等不同消费群体。这与紫源自身的品牌形象形成了强大的联盟效应，产生了1+1+1 > 3的品牌影响力。
显然，此次获得“2018(第一届)中国化妆品品牌日杰出影响力品牌”奖项，显示了紫源的品牌实力。在越来越激烈的洗护市场竞争中，紫源作为国内洗护的领导者，正试图打造本土洗护品牌的新力量。
