五月不仅是夏天的预热,也是一年一度的母亲节。朋友圈毫无悬念地上演了一年一度的“晒妈”大赛。照片中的女性可能还不是母亲,可能正抱着你的新生儿,可能戴着墨镜穿着裙子,可能拥有绝对的美貌。当然也有人晒各种暖心的礼物,化妆品、衣服、包包、项链、高跟鞋……就是为了让妈妈全心全意负责漂亮。
但是,我们的母亲从来没有一个以上的“美丽”身份。家务井井有条,工作计划和客户还是可以分分钟拿下的。他们完美诠释了“一心两用”。正是凭借这一点,陈光和立白集团立乐家携手合作!很难想象一个乳品品牌和一个家居品牌能擦出什么样的火花……
牛奶是一个家庭必需的营养供应。另一方面,大量的生活用品也在妈妈买买买的单子上。在这样的家庭场景下,再加上对母亲群体的洞察,陈光与立白集团立乐家以“一心两用真妈”为理念,巧妙推出联名卡,输出一卡两用的价值诉求。
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论节日的品牌营销,跨界合作不在少数。在对传播对象的影响上,陈光与立白集团立乐家的跨界联名卡完全符合妈妈群体的诉求,没有任何违和感,直击妈妈们的内心。孩子总能感受到妈妈的神奇,却总是忽略了“超能力”背后的神奇武器。通过母亲节的热门话题和新媒体的花样,广泛影响包括母亲和孩子在内的群体,从而体现品牌与整个家庭元素的强连接。这种在品牌传播上的创新,不仅本身非常有趣,对于品牌价值本身的输出和用户的归属也非常有效。