2017年11月22日，全球领先的婴幼儿营养专家美赞臣在中国市场推出新配方液态奶，于11月21日在电商平台JD.COM商城首发。这款“无需冲泡即可饮用”的新品，是国内首款能够满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品。将解决无数妈妈在冲奶粉时极其繁琐的痛点。
据介绍，美赞臣此次推出的配方液态奶产品全部为美国原装进口，分为1、2、3阶段，延续了美赞臣一贯的严格控制科学配方的理念。与婴儿配方奶粉一样，配方液态奶含有DHA水平和益生元组合等30多种营养成分，支持不同月龄婴儿的生长发育。
11月21日，这款美赞臣配方液态奶在国内知名B2C电商平台JD.COM商城举行了首次直播仪式。在活动现场，上班妈妈马女士对这款新品非常感兴趣。她说，奶粉勾兑是个技术活。比如水温要恰到好处，奶粉量要精准，摇晃手法要轻柔。在调配奶粉时，人们总会担心假手。带宝宝出家门的时候，大包小包的拎着热水、奶粉、奶瓶等物品，已经让她很烦了。液体配方奶“扭开即饮”的特点确实很吸引人。
据美赞臣相关负责人介绍，配方液态奶以液态存在，产品关键技术的使用在欧美市场已经成熟。美赞臣配方液态奶采用6层食品接触材料包装，瓶口采用防氧化钢圈深度密封。通过真空空负压和杀菌保鲜技术，使产品达到商业无菌水平，不添加任何防腐剂。液体配方完全可以满足宝宝的营养需求，同时也可以避免奶粉操作不当导致的吐奶、便秘等问题。使用时，配方液态奶可在常温下饮用，也可在热水杯中加热整瓶。
虽然类似产品在国内还不多见，但美国的一项调查数据显示，超过70%的受访妈妈都有使用配方液态奶的经历。此次，美赞臣的配方液态奶产品已在美国上市销售10年，得到了当地市场的广泛认可。分析数据显示，随着消费升级，2018年中国也将迎来配方液态奶消费元年。预计到2024年，这类产品将获得可观的市场份额。
近年来，美赞臣在产品组合上不断创新。2016年，美赞臣推出兰珍系列，凝聚了多年的研究成果。2017年，美赞臣将代表新一代育儿方式的配方液态奶引入中国。这一系列动作的背后，是美赞臣从“心”出发，关爱用户的经营理念。
拥有百年历史，始终以科学研究为基础的美赞臣，不断突破，为全球母亲提供育儿痛点的解决方案。美赞臣希望通过科研实力和附着在婴幼儿产品上的感性服务，通过推陈出新，给予母婴群体产品更多关爱，服务市场，延伸企业价值。
美赞臣配方液态奶代表的不仅仅是产品层面的创新，更是美赞臣为婴幼儿提供的科学营养。同时，美赞臣也希望针对妈妈们遇到的痛点和衍生的社会问题，通过升级婴儿营养解决方案，满足消费者对美好育儿生活的追求。美赞臣相关负责人表示，根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性，可应用于多种场合，在夜奶时间、户外玩耍、新宝宝奶爸、老人喂养、学校喂养等场合，可帮助妈妈们解决诸多实际喂养问题。
面对快速变化的中国市场，美赞臣大中华区总裁芮恩达近日表示，未来五年，美赞臣的经营战略将集中在三个方面。首先，它将注重持续创新，迎合中国消费者不断变化的需求和偏好，通过产品组合和服务的持续创新来满足多样化的市场需求；其次，赢在电商、母婴店等各大渠道，适应消费者购物习惯的改变；三是通过与数字化供应商建立数字化创新伙伴关系，与新生代妈妈进行深度沟通，为她们提供定制化服务，更好地与她们互动。
