工信部、统计局等相关部门数据显示，2017年，玩具行业产销率97.8%，实现主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。有业内人士预测，2022年中国将取代美国成为全球最大的玩具消费市场。随着我国家庭收入的增加，以塑料积木为代表的儿童智力玩具成为玩具市场中最具潜力的细分市场。
儿童益智玩具
随着新生儿的增多，中国的益智玩具行业市场正在逐年扩大。面对新的发展机遇，国内积木大佬启蒙于4月7日在广州正式宣布全面品牌升级，在市场化消费升级转型的道路上迈出关键一步。
中国玩具市场前景光明
智研咨询发布的《2017-2022年中国玩具制造业运行状况及发展趋势研究报告》显示，2010-2015年，全球玩具市场零售额从761.6亿美元增长到871.2亿美元，五年年均复合增长率为2.73%。预计2019年全球玩具市场零售额将达到961.6亿美元，2015-2019年复合年增长率为2.50%。
目前美国是全球最大的玩具消费国，2015年零售额224亿美元，占25。全球玩具零售额的72%；中国2015年零售额为101亿美元，占全球玩具零售额的11.59%，排名第二，是亚洲最大的玩具消费国。
中国玩具市场的增长明显好于全球表现。数据显示，2014年以来，国内市场进入又一轮快速增长期，增速逐年稳步提升，远高于同期世界玩具市场增速。到2019年，中国国内市场零售额将增长至138.8亿美元，市场前景广阔。
在玩具这个大市场中，益智玩具尤其受关注。尤其是国内市场，随着二胎政策的开放，以塑料积木为代表的儿童智力玩具市场迎来了大发展空。乐高2017年最新财报显示，过去一年全球市场收入达58亿美元。近年来，欧美玩具市场一直处于饱和的低增长状态，但中国市场却实现了两位数的增长。据乐高称，快速增长的中国市场对玩具制造商来说是一块有吸引力的蛋糕。崛起的新中产阶级，二孩政策，越来越开放的父母，给了乐高机会。
儿童益智玩具
国产益智玩具需要崛起
启迪积木，国内小颗粒积木行业的领导品牌，自1994年成立以来，累计销售超过150亿块。4月7日，被誉为中国积木玩具领导品牌的启迪积木，在广州丽思卡尔顿酒店举办“奇梦成真”2018启迪积木品牌升级发布会暨经销商见面会。这既是企业自身在生产销售达到一定阶段后的必然升级步骤，也是直面行业竞争压力，迎接挑战的突破口。
“中国的玩具业面临着许多问题，也面临着发展的机遇。”启迪积木总经理詹卡达在大会上发言并指出，2017年全国玩具行业零售规模同比增长16.24%。但不容忽视的是，玩具行业产品同质化严重，价格竞争激烈，利润越来越低。尤其是在小颗粒积木圈，与国际知名企业相比，本土品牌知名度较低，RD和设计水平、品牌影响力和质量水平落后于国际知名品牌。在整个行业中，企业规模小而分散，集中化和组织化程度低，单个企业的市场占有率低。
而根据欧睿国际的数据，2015年，乐高积木以33.2%的市场份额位居中国建筑玩具品类第一。其他市场份额被各种品牌瓜分，但这些品牌的价格普遍低于乐高。
儿童益智玩具
行业领导者率先启动升级
不过，Jankada也表示，虽然国际品牌在中国市场有一定优势，但随着本土品牌的崛起，其市场份额已经在萎缩，同类国产品牌的比例在不断扩大。他表示，随着国民经济的增长、消费能力的增强、人均收入的提高以及营销渠道的日益多元化，中国家庭在玩具上的支出在增加，国产品牌也面临发展机遇。
尤其是在消费升级的大背景下，消费心态不断向品牌靠近，大品牌会越做越大，中国企业的品牌意识会不断加强，下一个战场就是“品牌”。玩具企业也到了全面升级的时候了。
在本次品牌升级发布会上，基于“奇梦成真”理念的启迪品牌LOGO和视觉识别系统正式发布。作为启蒙品牌全方位升级的核心，新LOGO继承了让更多孩子的梦想更容易实现的品牌使命，同时融入了更多国际化、潮流化的元素，以“开盒”作为品牌新的视觉呈现。
据介绍，此次启蒙积木全面升级的品牌理念将融入产品设计、细节品质、用户服务、渠道体系等各个方面，紧扣全球儿童玩具发展趋势，引领消费升级。升级后的启蒙积木将打造具有国际视野和创新思维的国际品质产品，为大多数孩子打造买得起、用得起的品质积木，将东方文化融入玩耍体验。
随着启迪品牌的全方位升级，国际品质也将融入新品的设计、制造和体验中。大会期间，启迪众多新品亮相，极具创意个性的原创IP、环保食品级定制ABS原料、精准的做工、CE/3C/ASTM三大安全认证、可玩性更强、创新性极大的结构动态设计。启迪坚持原创，努力提升“中国制造”在全球玩具中的核心竞争力。
