2019年，趁着目前单品牌店不断上升的趋势，在尚超、CS、电商渠道站稳脚跟的水品，以三年开店600家的计划，理直气壮地进入单品牌店渠道，甚至与全国同庆。10月1日正式登陆广州百信广场首家体验店，作为国内补水护肤领导品牌的水密码。它在进入单品牌店渠道的征途上会有什么作为？
国庆假期刚过，全国各地一片欢腾，尤其是时尚之都广州的百信广场。丹姿集团核心品牌水密码首家全国体验店在此正式起航。据悉，这是丹姿集团在去年20周年庆典上宣布将单品牌店铺业务作为未来三大战略业务之一以来，水密码正式推出的首家品牌体验店。
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在当天的启航仪式上，丹姿集团总裁张楚标指明了方向:“水密码体验店以消费者运营为核心，实现线上线下联动，提供现场体验式服务加持，致力于为消费者打造集‘科技、专业、时尚、闪耀、温度’于一体的新零售智慧门店，为渠道发展赋能加码。”
高价值:利用场景延伸价值体验，深化品牌定位和品牌塑造
据相关数据显示，目前国内单品牌店铺正处于“初期成长期”。到2020年左右，单品牌店将占化妆品零售规模的5%以上，届时至少市场容量将增加200亿以上。
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“单品牌店是丹姿集团新零售布局的战略业务，并由此构建了全新的线上线下融合的商业模式。也是对传统销售渠道的补充，是贴近新生代用户的服务窗口。”丹姿集团副总裁张伟杰表示，“水密码体验店的诞生，为品牌与产品、客户之间的链接提供了一个面对面、有温度的互动平台，对品牌的发展具有战略意义。”
在单品牌店盛行的环境下，想要脱颖而出，在品牌形象、目标客户、产品定位上以“精准”做出成绩尤为重要。店内场景带来的专业性和信任感，优质亲民的价格的贴近性，独特有吸引力的互动体验，能够充分渗透品牌的个性、风格和价值观，从而形成品牌的印象、定位和品牌，真正打动和占领消费者的心。
为此，水密码体验店以“闪耀、时尚、科技”为核心理念，是一家集品牌互动、产品体验、皮肤测试、专业护理、服务咨询于一体的专业皮肤管理中心。店内采用蓝色+白色的简约风格，体验桌、海报、展示柜等。都是蓝色和白色的。在灯光、音乐、植物等细节的点缀下，整个店面显得繁星点点，整体营造出极具质感的“高级脸”:时尚有品质，科技凸显专业感，让人在空房间里倍感舒适和快乐。
高科技:个性化定制专属护肤方案，开启极致体验之旅
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由远及近，除了铺天盖地的外观，还有从国外引进的一系列高科技仪器，包括来自韩国的皮肤检测仪，ar智能彩妆测试仪。同时，水密码专业BA(美妆导师)根据检测结果为用户深度解码肌肤状况，量身定制专属个性化护肤方案，让用户充分体验水密码产品带来的美丽改变，获得线上无与伦比的增值体验和极致服务。
值得一提的是，丹姿集团大力倡导构建巴“品大红”能力(即品鉴沙龙、护肤专家、美学网络名人)的全新培养模式，使巴团队以科学的知识服务用户，与用户建立长期亲密科学的关系，从而达到良好的客户锁定效果。
高互动:专业服务与贴心并重，打造有温度的店铺
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开幕当天，恰逢祖国70华诞。店内外人潮汹涌，现场互动也十分“闪耀Style”:不仅有柔和的灯光音乐营造体验氛围，有科技加持的定制服务，还有动感时尚的歌舞表演，善良可爱的巴小姐向围观群众抛出福利。“最土豪大抽奖”和“手软礼物”免费发放。
现场不少消费者表示，通过朋友圈等渠道了解到这家水密码店的开业信息，所以带了女朋友来支持和体验，现场服务非常贴心，让他们感受到了水密码的诚意和用心。据悉，为了倍增活动引流效果，推动单品牌店的线下推广活动，该店利用社交新媒体进行立体口碑传播，通过互联网工具让品牌、渠道、BA团队形成有效联动，吸引消费者，找到他们喜欢的体验技巧和介绍方式。
高周转:以消费者运营为核心，首店销售业绩开门红
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新零售，新机遇。单品牌店作为一种零售业态，只有形成规模，形成共赢，才能享受到更多的优势。
张伟杰强调，“水密码单一品牌店既是一种新的渠道，也是传统销售渠道的补充。水密码单一品牌店第一阶段为自营模式，未来有计划开放与传统渠道合作伙伴共同探索发展，打造市场新蓝海，重塑行业价值链和生态链。”
秉承以消费者为核心的经营原则，以“直营店”模式带动单品牌门店扩张，水密码全国首家体验店业绩迎来“开门红”。10月1日开业一小时，就是几百个销售订单的火热收获，销量近2万，当天实际销售完成率超过118%。
据透露，未来水密码将针对不同城市和商圈开设旗舰店、体验店、mini店等丰富多样的门店，以特色化、专业化的产品体验和服务回馈消费者。其中，“水密码体验店”是水密码线下门店中最重要的业态。
接下来，水密码将在10月份重点在华南地区开设4家单品牌门店，然后逐步辐射全国，未来三年内达到600家门店的规模。
