近年来，“国货潮流”可以说是席卷了各个领域，“国产美妆”也成为了化妆品行业的热搜词。Marija、完美日记、康美彩妆、吉米护肤等本土品牌以其高品质和高性价比赢得了众多年轻消费者的认可。面对众多海外品牌，国产品牌依然在市场上占据一席之地，年轻一代消费者对国产品牌的接受度越来越高。
随着国内化妆品品牌的强势崛起，本土品牌逐渐夺回市场份额。数据显示，2013-2017年外资品牌在护肤品和彩妆领域的市场份额已经连续四年为负，而国产品牌的市场份额已经超过56%，市场渗透率达到71%。无论是老牌国产品牌还是新晋国产品牌，都爆发出了强劲的增长实力。根据今年天猫618发布的数据，589个国内美妆品牌的成交额同比增长超过100%，183个国内美妆品牌的增幅超过1000%。国内产品的消费增速已经超过日韩欧美成为线上美妆的领导品牌。
吉米·布兰德
国产品牌的快速成长，一方面得益于品牌在配方研发、技术、原料等方面的投入和RD积累。近年来。国内许多产品RD环节已经具备国际领先实力，产品质量得到了消费者的认可。以吉米·布兰德为例。作为新一代国产品牌，吉米品牌的成功绝非偶然。随着国货热潮，越来越多的消费者不再一味追求一线大牌和热门广告。越来越多的人关注产品质量和品牌背书。吉米在国货大潮中脱颖而出。
吉米·布兰德
吉米品牌抓住护肤品用户习惯和需求的变化，从传统品牌快速转变为用户品牌。秉承“以用户需求为核心，让更多大众女性美丽”的信念，吉米品牌大力布局科研生产和品牌建设，提升产品品质，努力打造用户真正喜欢的品牌。基于各方面的努力，吉米品牌慢慢出现在大家的视野中，并迅速得到消费者的认可。
数据来源:腾讯营销洞察×凯度国内美妆调查
在品质和口碑的双重驱动下，国产品牌实现了突破性增长。但他们要想和国际品牌竞争，不仅要有不相上下的质量，还要有国际品牌所不具备的优势。以下两个方面可以说是助推国产品牌逆袭的重要动力。
用差异化的产品定位打动消费者
相比于满足全球市场需求的国际品牌，国内品牌的配方研究和产品开发大多基于国人的护肤需求，针对本土市场开发的主要以保湿、美白、祛斑为主，更符合国人的皮肤特点。与此同时，一些国产品牌在配方中添加了中草药等独特成分，这让它们对中国消费者来说更具品牌友好性。
吉米·布兰德
吉米品牌自上市以来，在美白淡斑领域取得了一定的成绩，获得了“国民化妆品专用字”祛斑化妆品。先后推出雪妍素系列、玫瑰多酚系列、积雪草系列、锦葵系列等植物美肤淡斑套装，深受国人喜爱。
吉米·布兰德
电商和渠道的下沉为本土品牌带来新的机遇
在品牌创立之初，考虑到用户往往会因为服务不到位而选择不适合自己的产品，吉米先生对服务格局进行了长期规划，通过构建线上线下一体化的服务模式，提升客户的护肤体验。为了让广大爱美女性享受到优质高效的服务，吉米品牌在网上推出了一对一的皮肤咨询指导服务，为每位用户提供专属的皮肤管理方案和针对性的后续美容指导服务，解决消费者的皮肤问题。为了实时跟踪用户的使用效果，吉米品牌还打造高度专业、优质服务、统一服务团队，建立线上线下一体化服务模式，让广大女性随时随地咨询，快速解决肌肤困惑。用户可以选择互联网的一对一服务模式，也可以到“吉米小屋”门店进行护肤咨询和管理服务，解决皮肤问题。
