随着二级奶粉配方注册制度的正式落地，羊奶粉行业进入了发展的“新五年”。2022年是“新五年”的开始，也是行业发展的关键一年。
在新国标、二级配方注册制等国家政策和行业法规的迭代下，羊奶粉品牌不断深耕产品力，不断优化品质、升级配方，羊奶粉市场的竞争也升级到了更高维度，开始从终端市场的营销竞争和市场份额扩张逐步蔓延到供应链和产业链。在二段配方注册下，升级“全羊”成为婴儿羊奶粉品牌进入新一轮竞争的入场券，羊奶源与羊奶产业链的博弈成为品牌竞争的新焦点。
在“新五年”的关键节点，羊奶粉行业涌现出一批既有实力又有潜力的品牌，积极面对考验，适应新国标和二级配方注册的高标准、严要求，通过优化品质、升级配方，不断提升产品实力。
唐生乳业旗下的婴儿羊奶粉品牌宝乐滋(Baolezi)最近被第二配方注册系统受理，这是一个潜在品牌的典型例子。全产业链资源优势垫底，12个专家团队创新，有机A2奶源+无奶牛乳糖的品牌差异化加持，“内码制”赋能渠道终端。宝乐滋将以超级产品配方注册新的五年。
全产业链资源优势垫底，加大品牌赋能力度
扎实的产品力离不开上游产业链的积累。博乐滋依托拥有中国奶山羊之乡、中国奶山羊之都、世界奶山羊产业发展示范区美誉的富平县独特的地理优势，以及富平羊奶粉在行业内的巨大影响力，全力打造植、养、研、产、检五位一体的羊奶全产业链。
羊奶源和羊奶产业链是新五年品牌竞争的焦点。唐生乳业是典型的“先牧后厂”的羊奶企业。依托优质牧草和奶源优势，稳步推进，精心布局有机奶山羊全产业链，实现了一二三产业融合发展。同时，获得陕西省“绿色工厂”认证和IFS、BRC欧洲双重认证的全链条智能透明工厂，以及业内推崇的干湿复合工艺，也在很大程度上保证了营养素的活性，从而实现了伯乐滋生产加工的“安全、新鲜、营养”。
从牧场到工厂，伯乐滋的高品质基于唐生乳业强大的产业链积累，助推伯乐滋不断改变配方、品质升级的核心在于其羊奶研究的不断探索。依托中国农业科学院唐生羊奶产品RD中心的深厚基础，唐生乳业具有明显的科研实力和人才优势。以曹斌云为首的12位羊奶行业专家掌控奶山羊产业全链条，为伯乐滋的产品配方升级提供了有力保障。
整个上游产业链的积累和羊奶科研力量的加持，背靠唐生乳业的宝乐滋，犹如“站在巨人的肩膀上”。在新国标和配方注册制的严格要求下，也是“如鱼得水”，品质和配方的变化速度遥遥领先，既满足了年轻消费者对高端优质羊奶粉产品的需求，也有助于渠道客户和品牌市场的增长。
有机A2奶源+奶牛无乳糖加持
伯乐滋产品力强势升级
在奶粉新国标和二级配方注册制度下，博乐滋对产品配方进行了全面升级。新品配方将升级为有机A2奶源的“全羊”配方，其乳糖将全部来自“山羊乳糖”，形成“无牛乳糖”的差异化优势，使博乐滋配方实现跨越式升级，让羊奶粉更“纯”更。同时，宝乐滋新配方在原配方“OPO+双益生菌+双益生元”的亲和优势基础上，添加乳铁蛋白等五种优质营养素，为宝宝提供全面的肠道护理和体质抵抗力支持。
伯乐滋占据北纬34°优质奶山羊养殖黄金产业带，在富平拥有近7000亩有机牧场，率先打造奶山羊有机牧场——欧尼克有机牧场，有机牧场生产的奶山羊和鲜羊奶获得中国有机认证。在宝乐滋有机牧场值得一提的是，唐生乳业还是国家“948计划”重点项目中国黑白花奶山羊的养殖基地，承担了国家级科研项目，是对宝乐滋有机品质的最强背书，为未来宝乐滋优质奶源的升级提供了充分保障。
有机意味着高品质。在12位专家的科学管理下，宝乐滋有机奶源一直注重打造种植养殖一体化的优质奶源。从有机牧草种植到有机奶山羊饲养，严格执行“0农药、0化肥、0激素”原则，遵循最自然的生长规律，让有机“全羊”宝乐滋品质有机、新鲜、优质、安全；有机鲜奶中更天然的A2蛋白的特性，使得伯乐滋的差异化优势更加鲜明。“羊奶100%天然富含A2-β酪蛋白，不含牛奶中的A1蛋白，更容易被宝宝肠胃吸收，致敏几率更低。”
“内码系统”赋能渠道终端推动母婴行业
近年来，行业政策法规迭代、出生率下降、疫情反复等多重效应叠加，增加了羊奶产品在终端市场的阻力。然而，在诸多不利因素的催化下，奶粉市场陷入了混乱无序的状态，市场上货越来越多，商家心态低迷。从品牌到渠道商和消费者都面临着利益受损的局面。
为了规范市场发展，维护渠道商利益，博乐滋实施了又一重大举措:配方升级后的“泉阳”所有产品均采用内码编码。借助大数据后台，对产品追溯体系进行严格管控，确保每一罐博乐滋羊奶粉的安全性和可追溯性，为渠道客户带来更好的保障。内码制度的引入，将进一步拓宽宝乐滋品牌的渠道力量，进一步解决渠道客户面临的最大业务“痛点”，有效防控奶粉市场“价格乱象”，既保护了渠道商的利益，提振了合作客户的经营信心，也进一步规范了品牌的市场秩序。
二配方注册制开启了羊奶粉行业发展的“新五年”。此次成功接受宝乐滋的配方注册，是对其综合实力的一次全方位展示，是对品牌渠道和市场的一次强有力的信心提振，也是宝乐滋重新布局市场的信号枪。2022年将是宝乐滋品牌的新起点。以“新配方、新形象”的全新姿态亮相，带着唐生乳业的深厚积淀扬帆起航的有机“扭羊”伯乐滋，值得我们期待！
