随着辅食产业的高端化、有机化、精细化，有机辅食的发展前景日渐明朗。最近又有巨头宣布进军有机辅食领域，继续将有机辅食的发展推向新的高度。亨氏推出婴幼儿有机营养米粉新产品“云纯”，以五大有机品质树立了有机辅食领域的新标杆。据悉，这是亨氏品牌历经19年品牌全面升级后的又一大动作。有业内人士表示，新有机产品的推出，体现了亨氏品牌拓展高端辅食版图的决心。
新一代父母的喂养越来越精细，有机辅食的发展前景越来越明朗
随着新生代消费者的成长和扩大，目前的母婴市场已经开启了90后甚至90后新生代父母的消费时代。与过去相比，他们更加注重对婴幼儿的无微不至的关怀，注重产品的质量和价值，越来越追求绿色、纯净、有机的高端食品。这种现象在婴幼儿食品领域尤为明显。新一代父母的可支配收入在不断增加，他们愿意在孩子身上投入更多的注意力和费用。超高端辅食的消费需求越来越强烈，催生了一系列有机婴幼儿食品经济，酝酿着潜力巨大的辅食市场需求。
据《2021年JD.COM超市婴儿零辅食趋势报告》显示，辅食市场的复合增长已经连续10年保持在10%。2020年，有机辅食零食线上市场已实现95%的大幅增长，预计到2025年行业规模将超过700亿元。
相关调查数据显示，3-11个月的宝宝是米粉的主要消费人群。因此，为了加快婴幼儿辅食赛道的突破，品牌需要在深入分析和洞察年轻宝宝营养需求的基础上，为新生代父母提供精准满足其消费需求的超高端辅食产品。
亨氏用爱开启了有机辅食的第一年，品质始终如一
亨氏品牌是中国最早生产专业配方婴幼儿米粉的企业之一。自1984年进入中国市场以来，我们一直密切关注中国婴儿的健康成长。1986年，我们生产了亨氏中国第一盒专业配方婴幼儿营养米粉，为中国宝宝提供专业辅食。多年来，亨氏已经洞察到中国消费者的需求，并创造了广泛的高品质产品。辅食产品涵盖米粉、面条、菜泥等。满足宝宝不同阶段的成长需求，努力成为妈妈哺育的好帮手，宝宝健康成长的好伴侣。同时，依托自身的创新实力和优势以及对自然健康的追求，亨氏开发了一系列产品，满足更多家庭对科学喂养的需求，让科学喂养在广大家庭中更容易实现。
针对消费者追求天然健康有机辅食的市场痛点，亨氏于今年正式推出“云淳”婴幼儿有机营养米粉，以1003之夜的匠心开启有机辅食元年。据介绍，亨氏“云淳”婴幼儿有机营养米粉严格遵循“五有机原则”，即有机种植、有机原料、有机加工、有机专项检测、有机管理。原料由北纬33度宝应湖农场的有机稻田独家供应，种植来自YEATION的非转基因水稻种子。
图:亨氏专属有机农场实拍图
据了解，宝应湖农场种植的有机大米一年只收获一次，严格遵守“禁止使用化学农药、化肥等合成物质”的有机无公害标准。与一年至少收割两次的普通稻田相比，亨氏“云纯”婴幼儿有机营养米粉的有机原料更加珍贵。而且所有有机原料的加工过程都远离污染物，采用4.8s+蒸汽喷射杀菌技术。出厂前需要18天，435项“特殊有机检测”，保证宝宝每一口米粉的品质。同时，亨氏婴幼儿“云纯”有机营养米粉建立了全程可追溯的有机管理体系。从源头上监控加工、管理、检测的每一个环节，确保其“有机”身份可以100%验证，让宝宝吃得安心，妈妈吃得放心。
值得一提的是，亨氏“云纯”婴幼儿有机营养米粉还含有有机FOS益生元。有机FOS益生元热稳定性更好，适合冲泡米粉，有助于促进宝宝肠道消化吸收，提高免疫力。此外，消化吸收和铁营养的补充对小月份的宝宝尤为重要。因此，该产品的配方采用了“铁元素+维生素C”的组合。维生素C加强铁的吸收。该产品还含有维生素B1等营养素，为婴儿提供营养均衡的健康口粮。为了让宝宝尝试不同口味的天然食材，亨氏特别推出了原味、胡萝卜味、南瓜味、混粮味四种市场畅销口味，满足不同宝宝的口味需求，并计划入驻线上各大电商平台和线下母婴店渠道。
进军超高端有机辅食，亨氏将进一步扩大品牌
不难发现，有机辅食等概念的兴起，反映了辅食市场的可持续发展。除了上面提到的消费水平的变化和科学育儿观念的原因，政策的完善和巨头的布局也是近两年辅食市场快速发展的重要因素。2018年，国家出台了一系列婴幼儿辅食相关政策法规，有效引导了辅食生产经营，促进了行业洗牌。因此，行业迎来了升级发展的契机。此外，由于婴幼儿食品中的主力军奶粉增长缓慢，以及辅食市场的持续增长，母婴企业正在加速布局辅食。“消费者+国家政策+行业发展趋势”三股力量共同推动辅食行业稳步向前。
对此，卡夫亨氏中国母婴业务负责人王伟表示:“2021年，国内婴幼儿有机米粉市场整体规模超过10亿元人民币。纯婴幼儿有机米粉的上市，有望填补亨氏在高端米粉领域的空白。今年还会加大有机品类的布局，陆续推出有机大米饼干和有机原浆。此外，今年下半年还将推出全新的食品系列‘恒小灶’，为消费者提供更丰富的家庭饮食选择。”
为了把握行业的发展机遇，亨氏也在积极加快高端品牌的发展。亨氏“云纯”婴幼儿有机营养米粉的推出，将完善亨氏高端辅食产品线，为亨氏品牌的高端发展增添筹码。未来，亨氏将继续发挥品牌优势，扎根中国市场，在洞察中国消费者需求的基础上，在更多维度和领域拓展品牌，加大有机品类布局，通过拓展产品子品类为品牌注入新鲜力量，以“高端”、“专业”的婴幼儿辅食品牌形象为中国消费者提供高品质的产品和服务。
