如今，越来越多的药企向化妆品市场发起了挑战，但大多收效甚微。业内表示，这可以用化妆品市场的激烈竞争和药企主要针对的基础化妆品市场的消费特点来解释。
本月1日，据医药行业消息，近年来，国内已有数家药企开发自有品牌进军化妆品市场。相关人士表示:“相对而言，化妆品的开发时间比药品短，是有助于提高企业认知度的产品。”同时，“化妆品市场保持逐年增长，药企一直非常关注”。
据韩国化妆品协会统计，自2013年以来，世界化妆品市场一直保持着2%左右的年增长率，预计到2022年将达到4487亿美元(496万亿韩元)。其中，药企开发的化妆品Dermo Cosmetics(医用护肤品)所占市场份额不到5%，因此发展潜力巨大。
然而，进军化妆品市场的韩国药企大多成绩平平。其中，仅东国制药旗下品牌Centreline的总销售额就超过了1000亿韩元。
2020年，东国药业化妆品总销售额为1054亿韩元，较2019年增长22.1%。自2015年上市(总销售额163亿韩元)以来，保持了年均45%的增长。该公司研发的Madecasol是韩国知名的疤痕治疗药膏。此次，东国制药股份有限公司在Madecasol中为疤痕再生提供核心体验，继续使用Centreline品牌，并将产品命名为Madeca，成功打造了Centreline“致力于皮肤再生”的品牌形象。目前，Centreline已经拥有“马达加抗皱霜”、“积雪草防晒护理精华”等产品。
药企化妆品部一位相关负责人表示:“相比彩妆，药企更注重推广护肤用的基础化妆品。但这个消费群体多是有针对性的，更爱自己喜欢的品牌，很难换产品。”而且“化妆品市场进入门槛低，中小企业竞争激烈。如果没有差异化的亮点，就很难得到消费者的关注，这也是药企化妆品部门需要突破的难点。"
