近日，usmile携手大英图书馆跨界合作，以艺术文化走进生活为核心，推出联名Y1s罗马柱电动牙刷礼盒，再次成功引起消费者和市场的关注。
作为这款联名礼盒的核心产品——美哩Y1s罗马柱电动牙刷，早已成为中国年轻消费者的“入门级”口腔护理品。Y1s罗马柱自诞生以来，一直受到消费者的喜爱，凭借高颜值和硬核技术获得众多奖项。同时经历了无数次的产品迭代，见证了usmile对产品的极致追求。
01中国第一款90后电动牙刷
Y1s罗马柱诞生初期，国内电动牙刷行业延续了欧美产品的设计风格，市面上的产品多为蓝绿色医疗行业。
但是Z世代作为消费大军的主力，长期以来并不满足于此。对于他们来说，在选择一款产品的时候，功能和价格是最基本的要素。他们开始关注产品背后的灵感故事、文化和审美构成，以及是否与他们所追求的生活相匹配。
于是，usmile第一次大胆挑战传统电动牙刷行业——从流行食品杏仁饼的颜色中获取颜色灵感。Y1s罗马柱选择了马卡龙色作为主色调，同时手柄设计采用了2000多年前古典优雅的罗马柱外观，打破了消费者对电动牙刷产品设计的固有印象。
usmile让用户感受到，电动牙刷不仅可以作为科技产品帮助口腔实现极致清洁，还可以作为家庭的艺术角落，为日常生活带来美好的感觉，让人在使用过程中感到愉悦舒适。
从某种意义上来说，与其说usmile是第一个创造口腔文化审美经济的品牌，不如说它是一个消费品牌。
正是这种敢于打破传统定义，颠覆行业认知的产品设计，吸引了很多90后的关注。那时候18-24岁的年轻消费者几乎人手一台。至此，马卡龙色系和罗马柱手柄也成为了usmile超级大单品Y1s罗马柱独有的DNA符号。这个“美学实验”成功地在产品同质化的市场上发起了一场快速的变革，让国产品牌模仿欧美品牌争夺usmile。
然而，这仅仅是usmile对口头文化审美经济探索的开始。
02时尚杏仁饼与气质莫兰迪
去年，在大都会艺术博物馆150岁生日之际，usmile携手大都会艺术博物馆推出联名Y1s罗马柱电动牙刷礼盒，再次刷新了用户对这一超大单品的认知。
值得一提的是，从作品《玫瑰》中提取的梵高绿是usmile此次为消费者打造的全新颜色，也象征着Y1s罗马柱从马卡龙到莫兰迪的转变。
2019年，梵高的绿色Y1s罗马柱诞生之际，色界权威潘通宣布“胡椒梗绿”和“苔绿”为春夏流行色，而usmile的工业设计团队也洞察到了这一色彩趋势，迅速开始了莫兰迪新色系的研发迭代。
不出所料，usmile梵高绿Y1s罗马柱上市后迅速吸引了年轻消费者的关注，销量甚至超过了粉色杏仁饼款，成为中国年轻人的首选。与此同时，嗅觉灵敏的时尚业、家居日化业等各大品牌也纷纷推出绿色单品，抢占了这波“绿色飓风”带来的色彩经济，也收获了消费者的蜂拥而至。
这次莫兰迪color的希腊蓝声波电动牙刷一上市就俘获了一大批年轻艺术爱好者的心，再次延续了这款超级产品的生机、活力和竞争力。
这是一个消费品爆炸的时代，每天都有成千上万的产品出现。在琳琅满目的选项中，如何才能搅动消费者内心的天平？
我们不妨想象一下，usmile在马卡龙和莫兰迪的色系应用，能否成为其他赛道品牌的复制粘贴样本？如果把这些颜色运用到自己的产品上，搭配出不同的造型，是不是可以在赛道上快速打造出另一个时尚单品？
我认为答案一定是否定的，只有品牌从一开始就明确了产品需要更贴近消费者的真实生活场景，基于敏锐的洞察力实现消费者的价值，并以主动的共情与消费者建立起密切的情感联系，才有机会赢得用户的青睐，色彩的应用也只是完成了产品基本外观的沟通。Usmile并不局限于产品的专业功效，它对文化审美经济的探索和对与消费者共情的洞察，可能是它在数千个品牌中被选中的原因之一。
03联名验证文化审美经济
一路走来，usmile追求的产品美学不仅仅是视觉外观上的好看。赋予“美”更深的文化价值是它一直深挖的东西。近日，usmile正式公布了另一个跨界联名，这次是有着上百年历史的大英图书馆。
据了解，这是大英图书馆与中国个人护理消费品牌的首次文化合作。作为世界上最大的学术图书馆之一，大英图书馆已有近270年的历史，在文化界举足轻重。这个“宝库”拥有来自世界各地的1.5亿件藏品，有些可以追溯到几千年前，有些则属于数字时代，涵盖了数百种语言，见证了人类几千年的文明进化。
在这次联名中，usmile从众多藏品中挑选了四件作品，并将其融入到礼盒的设计中。从童话故事到科学史，再到珍稀壁画，每一个礼盒都对应着不同的作品和意义。
礼盒封面上，拱形建筑下的四幅画作衬托出整齐的罗马圆柱线条，精致的烫金和立体设计让产品兼具触觉体验。以书为灵感的包装设计，隐含了品牌的别出心裁的想法，用户在打开礼盒时，可以真实体验到打开书的动作。从这个细节可以看出，usmile在为产品注入美学价值的同时，也赋予了产品更深的文化内涵，给用户带来了更丰富的体验想象。同时，它还以送礼的心态将一个电动牙刷礼盒转化为一种社交货币，其价值远远超过产品本身。
在官方公布期间，在礼盒上架之前，usmile的后台已经收到了无数用户的询问。可以说，这不仅是这次联名的成功，也是对口头文化审美经济的一次成功验证。
04永不落伍的硬核产品力
在追求产品极致文化美学的同时，usmile对产品技术和品质的把控从未懈怠。从第一代Y1s罗马柱到现在，usmile在清洁度、续航、安全性等方面对产品进行了不下十次的迭代升级。每次迭代，usmile都会邀请用户参与产品的试用，并根据每个用户的反馈数据对产品进行优化和调整，最后才进入生产流程。
比如，为了增强消费者使用电动牙刷时的握感舒适度，usmile Y1s罗马柱的手柄直径从30.7mm缩减到了27mm同时，产品防水升级为IPX 7级防水，有助于延长产品使用寿命。此外，刷毛的圆润率也从80%提高到了90%，有效防止牙齿损伤和牙龈出血的问题，更加温柔地呵护口腔。
现在消费者拿到的usmile Y1s罗马柱很多产品的性能已经远远超过行业平均水平，排名第一。用科技为产品注入美学之外的硬实力，真正为消费者带来极致的清洁口腔护理体验。
在做好产品和服务的基础上，品牌对审美的追求是进步的体现。无论是首款打破行业想象的马卡龙彩色电动牙刷，还是与大都会艺术博物馆、大英图书馆的文化联名，usmile始终通过敏锐的洞察力和快速的创新满足消费者最真实的需求，追求强大产品功能之外的美的突破，其成功被人铭记。
目前火热的口腔护理赛道要做什么？品牌的空室是什么样的，能走到什么高度？通过usmile的文化、美学和经济探索之路，这成为一个更加开放的议题，让我们充满期待。
