近年来，随着各种新兴的“网络名人”品牌纷纷占领年轻消费市场，很多经典老字号也开始了自己的转型升级。当代年轻人视角多元，传统与前沿的界限变得模糊。在经典品牌的“新”运动中，中国品牌的表现尤为突出，国风营销更是井喷。基于年轻人前所未有的“民族自信”和“文化自信”，中国风和东方美成为新的时尚宣言。
无论是“新”品牌还是“老”品牌，想要走得更远，都需要将品牌战略融入到社会价值的可持续创造中。从“高高在上”到与消费者“共生共创”，各类品牌越来越注重品牌个性的培养，将功效体验转化为情感交流，从而增强粘性，沉淀品牌价值。
然而，在无休止的营销中，并不是每个中国品牌都懂得中国品牌“修炼”之法。众所周知，“阳”本身就是一个带有东方哲学色彩的词。它不是一个片面的药方，而是一个深入的、全方位的“调理”，让品牌在中国文化的基础上成长。这在百年经典护发品牌以“植物滋养”为理念的“滋养”方式中得到充分体现。
分析润发百年来最新的品牌“修炼”方法，有很多巧妙之处值得借鉴。
首先，找到一个“养生的好方法”，也就是抓住一个品牌的命脉，就像润发成立百年以来一直坚持的“植物滋养”基因。推崇“植物”概念的品牌不在少数，但在护发领域，“植物派”概念起步于100年的发展，根植于品牌基因，经历了20多年的深入探索，具有不可替代的先天优势。无论营销方式如何演变，百年润发的核心价值都无法动摇，通过一波又一波的传播，持续赋予“植物滋养”更加多元化的内涵。“东方苔藓植物栽培，百年自有篇章”，表达了品牌由内而外的自信。
其次，注重“商业与健康的和谐”，打破时间空界限，顺势而为，为品牌注入时代元素。代言人作为品牌形象的体现者，承载着消费者对品牌个性最直观的感知。今年可以称得上是代言人频频“崩”的一年，各大品牌都经历了代言人选择标准的变化，从“流量即规则”到逐渐开始有更多维度可以考虑。百年来，润发一直坚持选择国家级代言人，如周润发、刘德华等，获得市场认可。然而这一次，出乎意料的，我选择了刚刚出道的国风虚拟代言人凌。看似颠覆性的跨次元合作，精品顺理成章。近年来，二次元虚拟偶像迅速崛起，被年轻一代z视为独立于现实世界的“理想化身”，同时也为现在被资本流动纠缠的市场带来一股清流回归本质。超越了对“流量”的浅层追求，更注重个性和内涵的塑造。百年润发与凌的创新合作，瞬间让人感觉品牌“经络”被打通了。
凌的出道经历比其他二次元基因诞生的偶像更有根源。亮相央视国风综艺《上线！蔡华少年，贴着京剧、书法、太极等传统文化标签，在东方风情中融入现代科技，在传统东方美学中注入更多新时代的时尚元素。可以说，凌是对传统美学的一种符合当代审美的理想诠释。
随着女性力量的崛起，凌作为刚柔并济、能文能武的冷艳独立女性形象，也与当代年轻女性产生情感共鸣。东方、独立、自信……百年润发的品牌调性与凌的气质高度契合，相互映衬，共同诠释了一种独特的“东方之美”。
如果说更换代言人是“新药”是品牌年轻化的表现，那么产品本身就是“培育”一个好药方的重要基础。百年来，润发产品匠心耕耘，被称为“润物细无声”，正如其品牌所倡导的东方滋补之道。百年来，润发一直坚持东方苔藓和身材、气质一样，都是一点一滴培养出来的。
外在点缀，内在滋养，美丽东方。百年老店“滋补滋补”的做法，符合东方传统的自然养生理念。就像其广受好评的用精油保护水漾柔滑的奢侈品，精选小分子植物氨基酸，搭配橙花精油、山茶油、霍霍巴油、甘油等多种萃取植物精华的养护配方。，由内而外为头发带来健康呵护，让洗后的头发感觉轻盈水润，同时满足了当代年轻人对蓬松、柔软、清爽、不油腻头发的喜好。
凌“主演”的，也贯穿着“滋补”的概念。在东方人的审美意境中，有一滴水的故事，有一个伊拉克人，有一个美丽的世界。他们在一个奇幻的世界里相遇，仿佛每一个体验者，在与百岁润发相遇时，都能感受到自然的滋养力量，释放出独一无二的东方之美。
最后，品牌国风核心的“修炼”有了恰到好处的“润色”，让它更加丰富多彩，更加芬芳。在官方公布代言人之前，100年润发通过“L名小花代言国民关怀”的悬疑热搜，成功引起了饭圈年轻人的关注和猜测。虚拟代言人正式公布后，引发热议。
除此之外，在抖音的平台上，代言人凌利用她的“穿越”技能，发起了一场名为“东方润发杀”的魔幻古风互动。很多哔哩哔哩UPs也推出了自己的不同维度的视频，从KOL到KOC，层层渗透，将个性化的东方美传递给更多的消费者。
“民族精神”不只是一阵风吹来的。它以中国文化为基础，需要由内而外多维度强化，由外而内多途径渗透。中国品牌和中国社会正处于蓬勃发展时期，需要更多积极向上的文化加持，共同打造更具品质感的审美体验，让“中国风”突破固有认知，让更多群体了解其魅力。百年来打造“滋养东方美”的文化，意味着品牌抓住自身的价值优势，紧跟“与年轻人沟通”的潮流。在“培育”东方美学品牌的道路上，他们走出了专属的美学特色和创新空，这也让东方美无限，激励着未来更多的中国品牌。
