近日，根据相关报告《2021年护发趋势报告》显示，消费者对护发产品的需求更加细分。在满足基本功效的同时，个性化、精细化、高端化成为当前护发市场的新趋势。洗发水依然是洗护用品网上销售的主力军。基于产品的特性和消费者的安全考虑，国内奢侈品牌ALEBLE旗下的两款洗发水更有质感。
一、根据目前的市场情况，中高端产品更受欢迎
纵观整个洗护行业，一些传统洗护品牌已经出现疲态，已经无法满足Gen Z人群的护发需求。整个市场充斥着低端护理产品，高端头皮护理几乎空白。从各方面发布的报告显示，中国护理市场的问题人群已经占据了1/6，头发和头皮护理的巨大需求显而易见。
正因如此，无论是国内还是海外的品牌都在对这一现象进行深刻的思考。国产品牌ALEBLE一直专注于身体护理，产品大多叫好不叫座。2021年初，面对头皮发质高端领域空的短缺，品牌相继推出了ALEBLE紫苏控油蓬松洗发水和ALEBLE角鲨烷修复洗发水，为头皮护理效果锦上添花。
二。护理市场的新变化使得对高级功效的需求更加强烈
随着消费者水平和认知观念的提高，消费者的护理观念也在逐步提高。在要求控油、去屑、浮肿、柔软、有光泽等基本功能的同时，对舒缓、消炎、头皮抗衰老、防生发等精细化、高端化的高级功能需求更加强烈。
2021年增长率较高的产品中，从成分来看，护肤成分和植物提取物(植物提取物)是主要趋势。功效方面，舒缓消炎类产品成交额同比增长145%，头皮抗衰老增长115%。防脱发和生发也引起了关注。
两种ALEBLE洗发水，成分配方中的护肤级别甚至大牌成分都一样。比如阿莱伯角鲨烷修复洗发水，添加角鲨烷神经酰胺等修复成分，能高效修复染发、烫发等受损发质。ALEBLE紫苏控油蓬松洗发水添加了1%的日本品牌德克尔控油成分——紫苏提取物，使头发显得自然蓬松顺滑。
三。做一个有温度的品牌，满足消费者身心双重体验
作为近年来国内的热门品牌，Aleble一直想为年轻女孩打造一条奢华的护肤之路。从品牌发展的子产品线来看，无论是面部、身体还是护发，都体现了品牌的独特性。
与多合一洗发水的包装不同，阿乐堡对于消费者来说，更注重心理和使用两方面的满足感。
两款洗发水都是礼盒包装，增加了消费者开箱时的满足感和愉悦感。打开包装后，它们伴随着来自不同颜色产品包装的信息。在这一点上，ALEBLE做到了“有温度”，与消费者之前的情绪建立了互动，消费升温。
时至今日，洗发水依然是洗护用品线上增量的主力军。面对庞大的洗护用品市场，各品牌都使出浑身解数来解决消费者的护发问题。未来，ALEBLE将继续洞察新的消费趋势，为消费者提供最需要、最安全、最健康的产品，让更多消费者用上高品质、可信赖的洗护用品。
