受疫情反复、房地产市场低迷、原材料价格上涨等多重不利因素影响。，2022年，热水器行业整体承压。据AVC总数据显示，一季度电采暖和燃烧热市场零售额同比分别下降17.9%和18.0%。
事实上，相对于宏观经济下行和疫情影响，行业自身发展进入存量竞争后增长乏力的问题才是热水器行业目前面临的最大问题。数据显示，2020年中国每百户家庭热水器拥有量为90.4台，同比增长4.0%。其中，城市百户热水器数量超过100台，农村百户热水器数量超过76台。
面对内部需求增长乏力和外部市场环境的不确定性，加快产品结构调整，努力向高端化迈进，成为热水器企业的共同选择。
电采暖:从产品形态到用户体验的全面升级
电热水器市场的价格战已经持续了很多年，使得产品在人们的印象中一直被打上低端的烙印。但近年来，随着原材料价格、物流成本、人工成本等的上涨。，低价的竞争优势逐渐丧失，行业内价格战逐渐趋缓，有从价格战到价值战的趋势。具体来看，主流企业提升RD能力，加快产品创新升级，试图通过将更多优质高端的电热水器产品送向终端市场来盘活存量市场。
电热水器企业加快向高端转型，一方面是为了对冲原材料价格上涨和运营成本增加带来的压力，另一方面也是为了迎合用户的消费升级需求。随着消费需求的不断升级，人们对电热水器产品的需求早已从单纯的洗个热水澡转变为追求更加舒适、健康、便捷的洗浴体验。
在此背景下，电热水器产品的创新升级主要集中在两大方向:一是产品形态的结构调整，通过推出各种异形、超薄产品来吸引消费者的眼球；另一个是基于用户体验的技术创新，尤其是在洗浴水质的提升上。清水洗和健康洗是当前电热水器产品升级的突破口和发力点。
一直以来，电热水器都被诟病身材臃肿的问题，尤其是小户型用户。过大的尺寸不仅严重压缩浴室空，还影响美观。为此，许多领先企业通过优化双内衬结构来不断降低厚度，以打造更纤薄的机身。比如A.O .史密斯之前就推出过科技感十足的“轻薄速热”电热水器。美的也在不断研发小尺寸超薄双内胆电热水器，以适应中国家庭狭长的浴室空。
COLMO AVANT系列CFDS6032富锶电热水器
同时，随着健康饮水概念的普及，用户对“健康洗澡水”提出了更高的标准。目前，电热水器的净化功能已经从“杂质过滤功能、高温杀菌功能、流水功能”的1.0版本升级到“水质监测可视化、智能自检净化、水质软化”的2.0版本。带纯净水功能的电热水器价格明显偏高。比如COLMO CFDQ6032超薄电热水器，容量60L，采用9层过滤除菌，双内胆加热，JD.COM售价4099元；卡萨帝CEH-50LPLS5L电热水器容量50L，采用三重阻垢保护。阻垢率达到99.5%，JD.COM售价4999元。
与过去靠低价竞争抢占市场份额不同，现在电热水器企业在产品定位和功能创新上都指向高端市场。从2022年一季度市场数据来看，行业高端化转型初见成效。根据奥维云网的数据。com，一季度电热水器主要销售机型中的超高端机型均价达到12500元，具有纯净水功能的电热产品正在加速渗透。
燃热:从单品升级到搭售和场景
对于燃气热水器行业来说，零冷水技术的兴起推动了整个行业向高端转型升级。从目前的市场表现来看，零冷水已经成为高端燃气热水器的标准功能，各种附加功能也在不断涌现，如静音、增压、冷凝、智能控制、节能等。A.O. Smith新一代1级静音零冷水燃气热水器，搭载AI智能沐浴功能的COLMO热水器，卡萨帝的气电混合热水器，万家乐的A3小容积燃气热水器……近年来，围绕着“零冷水”的主赛道，各个品牌都在寻找自己的差异化竞争优势。
万家乐A3小容量燃气热水器
除了零冷水，健康也是燃气热水器产品的重要卖点。针对中国消费者对健康洗浴的新需求，琳琳推出微泡微纳米活性氧热水器，独创的微纳米活性氧科技黑科技，使水中产生的微纳米气泡深入人体皮肤毛孔，实现深层清洁，同时兼具“健康”和“美白”功效，实现洗浴新升级。能还在2021年推出了诺安活水燃气热水器，具有抑菌除异味和恒温热水的双效一体。
仅靠单一产品的创新，从股市中挖掘增量收益显然是不够的。为了实现更大的增长空，很多热水器企业都在瞄准搭售，向全场景解决方案发展。
近年来，在厨电市场可以看到一个明显的现象:很多企业在“烟灶清洁”等包装产品的基础上，开始将热水器融入厨电市场，尤其是燃气热水器，正在成为很多家电企业推动厨电包装发展的新引擎。华帝在2021新品发布会上推出的摩尔套装，拥有油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机、燃气热水器的组合配置。同时，基于热水器业务的“沐浴定制”策略，针对每个用户的细分需求，提供不同的沐浴模式。
[/h A.O .史密斯打造的A.O-link智能物联网系统
除了搭售，从单品走向场景也是家电行业的大势所趋。具体到热水领域，行业的升级方向已经从单一产品扩展到全屋水解决方案，即向用户提供包括热水、纯净水、软化水水质、供暖等一站式服务。目前很多主流品牌都推出了全屋水解决方案。比如海尔的全屋三翼鸟水解决方案，COLMO的145N智能解决方案，A.O .史密斯打造的AI-link智能物联网系统，万和非视觉AI厨卫空房间，森林中的健康居住解决方案等等。
热水器行业作为一个相对成熟的行业，正在从增量市场向存量市场过渡，升级成为行业主旋律。虽然受内生需求放缓、房地产调控、疫情等因素影响，热水器市场销售规模有所下降，但消费者对高品质家庭洗浴的需求却在不断提升。随着行业不断向高端转型升级，未来有望激发市场新活力，发展内生动力。
