新产品一上市就成为爆款产品，这是很多企业都在不断探索的目标。然而，在竞争激烈的冰箱市场，打造爆款产品并不是那么简单。最近卡萨帝的一系列新冰箱刚刚上市，让人对其背后的逻辑产生了兴趣。
9月底，卡萨帝冰箱在青岛西海美术馆发布了零距离自由嵌入式纯白系列和零距离自由嵌入式原石、岩彩系列，并分别在JD.COM和天猫进行线上直播。在JD.COM平台上，新品纯白系列冰箱上市后迅速成为8K+产品销量第一，纯白系列冰箱9月销量增长41%。在天猫，蔡妍系列冰箱的零售额也增长了47%以上，爆款产品的潜力显露无疑。这个成绩是卡萨帝基于用户需求创新的结果，所以它的发展故事其实就是一个“用户故事”。
那么，卡萨帝冰箱是如何将新品变成爆款产品的呢？这些产品对用户有哪些吸引力？经过仔细分析，我们发现可以从用户、行业、市场等角度梳理出打造爆款产品的几个重要因素。
对于用户:挖掘家居的审美需求
有人认为创造爆款的关键是创新。其实也不尽然。相对于“闭门造车”的创新，一个品牌能否精准挖掘用户需求，才是形成爆款产品的关键。在冰箱市场，随着消费者越来越崇尚整体家居美学，冰箱设计是否能与家居风格相匹配成为人们的主要诉求之一。
在当代人日益精致的审美需求下，传统冰箱面临着诸多挑战。比如浅色的家对冰箱的配色极为挑剔，简约奢华的家对冰箱的外观和质感极为挑剔。对此，卡萨尔特冰箱在新品中提供了不同的解决方案。对于浅色的家居，卡萨帝纯白系列冰箱采用了“光年白”的设计。通过使用白色的“通用色”，冰箱更干净、更透明，并与浅色风格融为一体。对于简约奢华的风格，原石和岩石色系列冰箱以自然元素为灵感，打造“绿霾”面板，在青色的基础上叠加多种颜色，营造出立体的质感效果。这种风格更适合平静自然的家居氛围。
对于行业来说:突破固有的技术限制
如果说挖掘用户需求是打造爆款产品的基础，那么如何打破技术限制，解决用户痛点，则是品牌为产品注入爆款潜力的重要环节。
冰箱嵌入橱柜时，两边留下的10cm散热缝不仅占用空空间，还会影响家居效果。要解决这个问题，就要打破冰箱散热和门体的技术限制。对此，卡萨帝这两款全新零距离自由嵌入式冰箱创新性地应用了底部正面散热和隐藏式换轨铰链的技术，无需担心靠近箱体后散热的影响，冰箱门的正常开启也不会受到影响，实现了两侧零嵌入的融合效果。
另一方面，为了获得更好的食物保鲜效果，卡萨帝冰箱还创新性地采用了MRA低氧地窖保鲜技术，结合-30℃+深冻和智能冷冻，实现细胞级保鲜体验。考虑到保鲜储藏空的限制，卡萨帝冰箱特别设计了专属宝贝-爱空室和超大变温空室，可在不同温度间任意切换，拓展个性化储藏空室。
推向市场:引领同品类销售潮流
当产品经过了用户和行业的检验，一个爆款产品能否诞生，还得面对市场的最终检验。从数据上看，卡萨帝这款新冰箱以其首次高端销量和零售额增长超过47%的成绩完成了最后的检验。然而，如果你进一步放大，你会发现这些爆炸物其实只是卡萨帝冰箱的冰山一角。
比如这款新品所属的零距离自由嵌入式冰箱品类，卡萨帝就已经建立了市场优势。根据GfK益康第35周的数据，零配件占卡萨帝冰箱总销量的42%，在北京和上海的份额分别为74%和42%。
此外，卡萨帝冰箱的几个系列产品也有不错的市场表现。仅在JD.COM平台，卡萨帝就布局了原石系列、纯白系列、冰川岩石系列、HOMEY系列等19款产品，累计粉丝数较去年增长32%。今年1-8月，实现了35%的销量增长。
站在用户的角度，一个爆款可以带来更好的生活体验；从行业来看，爆款产品可以呈现多元化的创新方向；从市场的角度来说，爆款产品可以创造活跃的销售空间空。此次上市的卡萨帝冰箱爆款产品，再次向我们展示了零距离自由嵌入式冰箱的未来市场，为整个行业指出了新的发展机遇。
