街头文化起源于20世纪70年代开始兴起的滑板、冲浪、街头、俱乐部等年轻小众文化。展现真实的自己，表达个性，是这种文化最强调的特点之一，所以街头风更能展现年轻人的态度。街头文化的典型代表是英国街头品牌BOY LONDON，一个在摇滚朋克文化全盛时期成立的服装品牌。它以先锋自由的姿态征服了顶级时尚圈，一夜之间成为街头文化第一人，成为时尚潮流的风向标。
著名服装设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)曾说过，“对我来说，着装是一种自我表达，它总能反映出一个人的某些特质。”
新时代的年轻人生活在互联网时代，热衷于自由搭配独特风格的服装，以彰显个性和态度，并通过社交媒体分享自己的穿衣经验。因此，像BOY LONDON这样的街头时尚品牌不再仅仅从现有的街头风格和设计师的想法中获得时尚方向。BOY LONDON开始关注消费市场，通过消费者的态度感知趋势。街头时尚消费者开始直接影响潮流，颠覆了传统时尚潮流自上而下的“中心化”时尚模式。时尚的话语权从被品牌和媒体制造，变成被部分消费者主导。可以说年轻人掌握了街头时尚的话语权。
年轻人作为最直接感知时代文化的人生阶段，与骨子里以个性和挑战示人的街头文化捆绑在一起。年轻一代认为你穿的衣服代表了你的态度和品味。当他们穿上他们的信仰文化，他们就可以做他们自己。所以BOY LONDON作为街头时尚品牌的领军人物，和一般的时尚品牌是不一样的。消费者追求的不是BOY LONDON带来的新鲜感，而是BOY LONDON品牌背后“先锋、朋克、自由”的信仰文化。
为了更好的融入年轻一代，BOY LONDON做了很多改造措施。除了坚持朋克特色，Boy London还与设计师跨界合作，这使得其开创性的设计俘获了许多年轻人的喜爱。除了线下商店，BOY LONDON还在JD.COM商城和天猫商城开设了在线旗舰店。正品服装触手可及，价格接近，款式齐全，风格独特。从最基本的经典黑白t恤，到毛衣、针织开衫、牛仔夹克等新品种服装。，既有当下流行的元素，又能满足季节性需求，BOY LONDON还推出了跨界童装系列和配饰，可以满足一个家庭的需求。
无论未来如何发展，对文化和身份的追求仍将是消费者的一大需求点。信息时代也在加速多元文化的融合，跨界、融合、文化很可能成为未来时尚行业的主流关键词。掌握了这些流量密码的伦敦男孩，前途无限。让我们期待新朋克时代的到来。
