2006年，知识付费的舆论从“风一吹，猪都能飞”到神话破灭，回归平静。但是，总有人在股票和新流量之间找到续写知识付费财富故事的思路。
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《小红书》里的“知识博主”，闷声闷气赚钱？
众所周知，“种草”是刻在小红书基因里的属性。除此之外，它可能是一个搜索工具，也可能是另一个分享生活的“朋友圈”，但很少有人把它和知识付费联系在一起。
针对小红书否认“知识付费课程全部下架”的传闻，小红书曾表示，知识付费课程不能在电商商城销售，而是在博主个人页面的“专栏”产品中销售。
其实这个“专栏”就是小红书里的知识付费功能。知识付费之风吹了很久，但小红书赶上这股风的时间节点是去年。2021年12月，小红书正式推出知识付费功能，并命名为“专栏”。
那么，谁来为小红书里的知识买单呢？
自称小红书第一知识付费博主的“神奇妈妈”Daisy，现在在小红书有56.6W粉丝。据其介绍，卖了三个多月的课，198元的思维导图课程和98元的“培养百万博主”课程，当时一共卖了1000多本，赚了8W多。
在她的“专栏”里，这两门课还在卖，销量比过去增加了1000多。从《神奇妈妈雏菊》每天的视频内容来看，几乎都是分享现金、粉等干货来吸引特定人群。
小红书里的知识付费博主大多背后也有官方推广。小红书知识付费功能刚推出的时候，博主“山葵宛宛”被官方请来推广该功能，虽然时至今日“山葵宛宛”的粉丝数仍然只有8.1W。
据其“专栏”报道，绘画课程“芥末宛宛”的销量并不乐观。最畅销的课程是敦煌系列40元，有的课程甚至只有一个人购买。累计下来，《芥末宛宛》的付费栏目课程收入只有3.3W+元。
曾经做过艺人经纪人的博主孙晓阳，视频中大多分享艺人的工作、生活等相关内容。博主“孙晓阳”在接受娱乐资本论采访时透露，虽然只是将小红书作为内容分发的平台，但此前推出的付费课程却意外受到了用户的追捧。
一个定价49元的课程，第一天就卖了近5W元。然后价格改成79元，累计收益在20W-25W元之间。与此同时，很多小红书博主因为卖高价课程被举报，小红书干脆将同类型产品下架。博主“孙晓阳”的这个付费课程也已经下架，现在个人主页上已经看不到付费栏目的踪影。
在小红书的知识付费浪潮中，有的人率先尝到甜头及时离开，有的人则深陷追长流。小红书知识付费一年后，度过了遍地黄金的野蛮生长阶段，而留下来的人还在觊觎知识付费这块蛋糕。
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小红书的知识付费是什么样子的？
今年4月QuestMobile的数据显示，小红书的平均转化率为21.4%，Tik Tok、Aauto Quicker、微博的转化率分别为8.1%、2.7%、9.1%。也就是说，小红书用户对“付费”并没有那么抵触。
通过观察一些开设“专栏”的小红书博主，我们大致总结了以下几种常见的小红书知识付费内容类型。
1。职场技能
从活动策划、行政管理，到一对一的求职策划、个人IP打造，这样的知识博主牢牢抓住了用户“提升自我”、“副业赚钱”的心理。
首先，他们善于建立自己的人事，或者在某个领域工作多年，或者名校毕业，从而强化自己的知识权威。
其次，通过日常的内容分享，可以不断巩固自己的个人编制，甚至可以将自己作为知识博主的收入公开分享给用户，吸引更多的目标群体。
除此之外，他们更精通爆音的创作。封面清晰简单的标明了视频的内容，可以说用户的所有“痛点”都在封面上。一套组合拳下来，鱼自然会上钩。
2，小生垂直场
有人说，写作还没实现，教写作的人先变了。虽然在外人看来，用户花钱买知识和技能就像春天里要割的韭菜，但不可否认的是，总有人愿意为此买单。
在小红书里，很多博主会用技能转化知识。比如写作博主“阿唐安妮”每日只分享心灵鸡汤，其169元定价的“爆款作者直播课程”也能收入1.3W元以上。
如果你的标题足够响亮，付费栏目会赚更多的钱。博主“音乐音乐老师吴”在个人简介中的身份介绍，足以让用户的付费心蠢蠢欲动。编曲与创作课程及即兴伴奏课程价格1298元，累计收入接近10W元。
3。KOL个人观点分享
小红书分享碳中和知识的博主“敬碳长”，虽然每天视频点赞只有几十次，评论零星，但是一门名为《构建碳中和的底层逻辑》价格2998元的课程，至今已有10人购买。其他定价接近300元的课程也有数百名买家。
其实博主个人主页上的付费专栏课程并不是他们为知识付费的主要收入来源。引导用户在评论中加入自己的粉丝群。私人培训班和付费咨询是他们的目的。只有2W粉丝的教育博主不幸曾透露，虽然自己的“专栏”收入只有2.6W元，但通过线下教育产品，可以实现七位数。
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结论
在小红书之前，Get、知乎、喜马拉雅已经分别成为UGC、PGC、PUGC等知识生产模式的引领者。在短视频的浪潮下，短视频知识付费在汽车快手、Tik Tok、哔哩哔哩异军突起。
2019年，短视频教育脱颖而出。据Aauto quicks《2019教育生态报告》显示，2018年6月至2019年8月，Aauto quicks教育月平均付费用户增长超过95%，累计付费用户超过160万。其中粉丝94.7W的主播《数学物理宫老师》卖出了3.6万多的教学课程，9元的课程价格在30万以上。
随着短视频平台的出现，知识付费的形式出现了新芽，一直为音频付费的用户从此打开了一扇新的世界之门。但爆发期总是短暂的。随着知识付费红海时代的过去，卖焦虑套路的失效，小红书未来会进入什么样的知识付费时代，取决于这个行业的命运。
在知识付费的基因里，镌刻着问题和争议。用户是不是“韭菜”永远是今天和未来一个未解之谜。
