营养赛道成长迅速，但同质化竞争激烈
根据《中国母婴营养产业发展蓝皮书》中的数据，2020年，母婴食品的产业规模目前为1400亿，其中营养品占23.6%，约330亿。同时，随着消费者健康意识的提升，行业增长的确定性更强。《2020健康医疗产业白皮书》预测，到2022年，中国营养保健品市场规模将达到2300亿元以上。
但与此同时，营养市场主流赛道的竞争积累，成熟的大项容易陷入同质化下的价格战陷阱。此时，差异化成为品牌突破的关键，将消费者需求与优势相结合，在营养品市场开辟一条道路，引领营养品市场走向充满希望的未来。
差异化是营养品市场增长的关键！
如何塑造鲜明的产品风格，使品牌获得差异化的市场效应，是很多营养品品牌的梦想和目标。
今年观察到童年故事三款新品上市——童年故事BB-12 Lg复合益生菌、童年故事DSM 17938 LGG复合益生菌、童年故事M-16V Bi-07复合益生菌，实现了先发优势。
你为什么选择益生菌？
近两年，要说营养品哪个子赛道特别热闹，益生菌不得不提。
后疫情时代，消费者对肠道健康的追求，使得益生菌产品风头正劲。作为快速增长的细分市场之一，益生菌市场影响着行业的未来发展和所有公民的健康。
随着母婴消费的不断升级，益生菌受到市场上越来越多消费者的青睐，正在从风口转向风口。
童年故事讲到这里，复合益生菌的创新布局恰到好处。
做产品永远不可能是心血来潮或者盲目的时尚。在复合益生菌的布局这件事上，童年的故事是经过深思熟虑的。
胶囊剂型+复方概念的差异化战略布局
我们看到市面上常见的益生菌主要分为滴剂和粉剂。童年故事作为行业先行者，基于对市场的准确敏锐洞察，创造性地在益生菌市场推出全新的软胶囊益生菌，品质卓越，产品稳定性更高，解决了滴剂益生菌不易摇动、摇动不均匀的弊端；解决了由于沉淀造成的液滴中益生菌含量不均匀的问题；解决了益生菌不易脱落的问题。
比较特别的是小时候的故事。三种新的益生菌主要是基于“复合”的概念，菌株可用于婴儿食品。当然，复合益生菌的活菌数也是非常显著的。三种益生菌这次都合作了一种新菌株，使得每粒益生菌胶囊的含量直接跻身“百亿菌株”之列！
此外，3款来自童年故事的新益生菌产品以小鱼软胶囊的形状出现，并采用三种不同的颜色来区分不同菌株的益生菌胶囊。
小红鱼-BB-12 Lg复合益生菌
小黄鱼-DSM 17938 Lg复合益生菌
小白鱼-M-16V Bi-07复合益生菌
总结:营销学经典著作《定位》说，创造一个新品类是占领消费者心智的有效方法。从三款复合益生菌新品可以看出，童年故事重新定义了益生菌市场，实现了市场格局的新引领，拥抱了消费升级和用户需求变化的趋势。这也充分证明了童年故事是一个更具前瞻性思维的品牌，更值得渠道合作。
