在Tik Tok，用户对美妆产品的消费心态越来越成熟，伴随着消费需求的不断增加和挑选标准的不断提高，这也意味着购买优质美妆品牌将成为美妆行业的重要消费趋势。这一趋势对于Tik Tok的电商美容行业来说，无疑是一个难得的机遇。如何抓住这个机会？Tik Tok电商美妆行业正在用实际行动给出答案。
在这种消费趋势的驱动下，Tik Tok电商美妆行业为美妆头部品牌打造了专属营销IP位——“D-美妆心日”。在B端和C端，IP从暖心的物品、暖心的人、暖心的内容等各个方面入手。，并与站外及品牌建设人合作，为用户升级美妆消费体验，让美妆品牌找到新的业务增长方向，从而引领一个”。
“D-美心日”——“心”这个词是一个双关语，它不仅指用户在种草或购买美妆产品时的兴奋和心动感，也指用户在生活和情感中的原生之心。IP期望突破“心”的官方感觉，以此为链条，将用户原生的心的感觉与IP想要传达的“心”联系起来。
七月，七夕将至，这无疑是美妆行业的一个重要营销节点，而“心”与七夕庆祝和祝福的美好爱情息息相关，是以“心”为主题的“D-美妆心日”的绝佳营销机会。《D-美人心日》抓住这个关键节点，全面升级更新IP，以更新更时尚的营销策略打造IP“心三部曲”。
心跳单曲
“D-Beauty心跳日”IP借助站内的内容传播，具有“声+画”的原创特色和优势。从打造独特声音的角度来看，值得一提的是《D-Beauty Heart Day》IP主题打造单曲《Heart Beats Summer》IP主题曲《夏日的心》一经推出，便迅速登上QQ音乐、网易云等各大音乐平台的流行音乐榜单。同时，Tik Tok站利用主题曲的挂钩部分，制作了同名剪贴模板，吸引了一大批有才之士自发创作发布了大量优质美妆内容，并助力活动相关话题#beauty，我只为你心动登上了该站热播榜榜首。该话题在站内总曝光超过4556.2万(截止今年年底)
△D-美心日IP主题曲《心在夏天》站内外相关列表截图
《夏日的心》的成功，不仅在于动感的节奏和魔幻的旋律，更在于经过逐字推敲的别出心裁、朗朗上口的歌词创作。“我对你的爱无处不在；每一分钟De de de de de的美，《你是》的歌词通过关键词不断重复，节奏动感，人会不自觉地跟着哼唱。此外，歌词中文字的表达也值得品味。歌曲将“D-Beauty心跳日”的IP主题与歌词所传达的核心情感完美融合，将夏日爱情的“悸动”和“心跳”的感受与“D-Beauty心跳日”的IP所传达的“心跳”的心意用旋律联系起来，并通过一语双关的歌词表达出来，让用户互动分享。
△D-美女心跳日IP主题曲《心跳夏日神经》Tik Tok站内外，传播、玩法、话题相关截图
心脏生物学-心脏单品
“D-Beauty Heart Day”针对七夕节点，联合玉兰油、欧莱雅、薇诺娜、兰蔻、美宝莲纽约、花溪子、PMPM、Houwhoo及众多“D-Beauty”品牌推出七夕限量心脏单品及心脏礼盒。同时，根据不同物品和礼盒的特点，“D-美心日”的IP活动从主题音乐、拆包种草，到剧情种植安利，从明星大咖、超级达人，到中腰KOL传播。同期邀请明星在不同品牌爆发节点进入品牌直播间等。，叠加了多类型、多层次的影响力，帮助品牌在七夕限定心单品、心礼盒快速走出圈子，成功打造多款爆款产品。
其中，美宝莲纽约“D-Beauty Heart Day”活动期间，联合主演柠檬小武等多位超头部主播进行直播，帮助平台在品牌活动期间曝光超过1.4亿次。同时，携手品牌大使西林高，演绎为新品“飞升睫毛膏”量身打造的卷翘睫毛大片，表达“出类拔萃”女孩的大胆前卫与自信，并联动众多美妆专家评价种草，用实力诠释这款暖心产品的核心卖点“飞升卷翘，根根分明”。活动期间累计销量突破160万。
△D-美宝莲纽约品牌活动官方战报截图
薇诺娜在“D-Beauty Heart Day”活动中与KOL、潜在腰尾人才、数百名KOC合作，打造全场景人才种草矩阵，活动期间帮助品牌全网曝光破亿次，与、朱等明星、人才合作带货直播，帮助品牌在短时间内实现高曝光、强引流、高品质。7月19日，明星朱梓骁以“心灵推荐官”的身份走进品牌自播室。直播间观看人数破600万，直播当晚销量再创新高，助力品牌活动期间总GMV突破3800万，品牌搜索词曝光环比增长25%。
△ D-Beauty心跳日薇诺娜品牌活动官方战报截图
心脏三部曲——心脏拆包
针对多个品牌推出的七夕心礼盒，联合众多头中腰美妆专家，推出大量专业优质的开箱内容，触达精准用户，实现高效种草，助力品牌打造七夕爆款。
值得一提的是，借助站内优质种草内容，兰蔻配合“D-Beauty Heart Day”推出的限量“星河梦口红礼盒”迅速成为全网爆款。活动期间，礼盒中“心出窍”视频首次被赞超过64.2万次，相关互动话题#兰蔻七夕星河限量总播放量超过2亿次，礼盒销量超过270。
△D-美心日兰蔻“星河梦口红礼盒”合作开箱短视频
“D-Beauty Heart Day”正以一套精细化的强驱动力营销策略吸引着越来越多的美妆大牌。在玩法上，重点联动大牌明星和超级达人，同时与大量中腰达人合作，共同打造“D-Beauty Heart Day”营销活动，加速站内用户美妆消费即时爆发，在合作品牌活动期间助力GMV。同时，“D美心日”IP为所有参与活动的各大美妆品牌带来了实实在在的反馈，无形中增强了品牌对IP实力的信任，增强了品牌与IP合作的粘性，促进了品牌与“D美心日”的IP合作频率越来越高。
联合生态伙伴Tik Tok电商美妆行业，不断创新，试图将更多前沿潮流带入行业市场。通过系统播放，放大潮流品牌和潮流好货的市场知名度，让他们快速找到目标用户，实现产品与效果结合的价值裂变。“D-Beauty Heart Day”是Tik Tok电商美妆行业的核心IP之一，7月的联合多品牌营销活动再次证明了IP本身出色的营销能力。未来，“D-美心日”将继续优化渠道建设，加强内容供给，提升美妆行业人、货、市场的链接能力，逐步建立连贯、系统的长效营销模式。IP将继续以精准的趋势洞察与时俱进，作为撬动行业成长的有力支点，用趋势引导方向。未来，它将在更多影响消费热潮的营销事件中，成为越来越多品牌商家的“成长跳板”，以新、潮、精的营销方式，不断推动美妆行业的发展。(编辑:杨燕)
