随着国内宏观经济指标压力越来越大，各大行业的市场状况不容乐观。GfK中怡康数据显示，今年1-7月，冰箱行业零售额同比下滑7%和15.2%。这种下滑趋势影响了几大头部品牌，但有一个品牌还在继续扩张。1-7月，卡萨帝冰箱整体份额上升至16.31%，去年同期为13.81%。在万元以上高端市场，卡萨帝冰箱份额达到38.8%，排名第一。
市场份额是变化的，有人会上去有人会下来，所以卡萨帝的崛起一定是动了别人的蛋糕。今天先不说谁的蛋糕被分了，先来看看为什么卡萨尔特在别人都在没落的时候还能继续扩大份额。
从两个方面来看，无论是原创技术的迭代，还是场景方案的创新，卡萨帝始终以用户需求为中心，打通成长通道。所以卡萨帝的成长其实是用户驱动的，它的成长故事其实就是一个“用户故事”。
低价是畅销的不二法门？即使用户需求高也能卖的很好
无论大环境如何，人们追求美好生活的目标都不会改变。GfK家电消费者调查数据显示，生活在一二三线以下的居民中，超过半数会考虑成套家电。“与整体家居风格一致”是他们考虑的主要原因之一，这意味着消费者更希望通过家电空的合理使用来保持整体家居风格的一致性，从而提升整个家庭的颜值。冰箱是厨房的核心电器。如果能给整个厨房增值，哪怕付出再多的代价，用户也会心甘情愿地掏出腰包。下面的数据也印证了这一点。
根据GfK的易康数据，卡萨帝在TOP5畅销机型榜单中占据两席，平均单价最高的是卡萨帝天成冰箱，为19724元，是行业平均单价的3倍多。可见卡萨帝价格高，但依然卖的不错，这也颠覆了“低价导致高销量”的传统认知。值得注意的是，畅销款榜单中的两款卡萨帝冰箱均可嵌入橱柜，其中一款采用零距离自由嵌入技术，将传统的两侧散热改为底部前置散热，实现两侧零嵌入，与整体厨房融为一体。最近卡萨帝新上市的冰箱，在两侧零嵌的基础上，通过独创的超薄泡沫层技术，打造出厚度仅为60cm的平嵌式冰箱，可以适应标准柜深，达到平嵌式正面的效果。
同时，为了让用户吃得更新鲜、更营养，卡萨帝冰箱独创了MSA控氧保鲜技术，让食材的营养在7天后几乎不会流失。贮藏7天的草莓花青素含量和叶酸含量分别比普通冰箱贮藏高出21.9%和40.2%，与鲜果相当。可见，卡萨帝冰箱“高价高销量”的背后，离不开原创技术的不断创新。
不仅仅是原创技术？情景有助于保持增长
能够取得长期的领先和成长，来源于原创技术但又不局限于原创技术。在现代家庭中，智能家电的存在感越来越强。调查显示，2020年，智能冰箱普及率将达到17.6%。冰箱不仅仅是厨房保鲜储藏的工具，更是连接美好厨房生活的智能网。卡萨帝作为新一代厨房的智能大脑，从吃、买、储、做的厨房场景，为用户提供一整套厨房场景解决方案，让他们的厨房生活更加健康便捷。
在卡萨尔特的新一代厨房里，购买的食材可以通过智能管夹存放在冰箱里。吃完可以一键下单补货，吃饭的时候忘了有主动提醒。冰箱还可以根据每个家庭的身体状况定制健康食谱。孩子需要的蛋白质，妈妈需要的维生素，爸爸需要的低脂高钙，这些都会在健康食谱中有所体现。冰箱连接整套厨电后，厨电可以实现主动烹饪，让用户解放双手，享受更美好的生活。
要想在股市中找到增量，就要懂得在市场中把握新的机会。卡萨帝冰箱通过洞察用户痛点，对原有技术进行迭代，再深入用户生活后对厨房场景进行升级，从吃到买，从省到做，为用户打开了升级厨房和居住生活的新通道，也为用户自身的成长打开了通道。
