品牌店在国内外市场竞争力下降的原因之一是所有品牌的拉花和化妆品加盟业务整体下滑。米莎、史飞店、申思皮肤等各大品牌上线至今已有10余年，美味后期制作也已过去7年。
H ampB店、多品牌店的发展，线上和移动市场的活跃，是化妆品品牌店衰落的决定性原因。10~20岁的年轻消费者对品牌忠诚度不高，更喜欢购买社交网络上口碑好的产品。这就是以oliveyoung H为代表 B店成为大势所趋的原因。
今年大部分品牌店企业遇到的另一个变量是Thad的影响。比如《月氏风云》2016年销售额突破1万亿韩元，达到上市以来的峰值。但受萨德影响，其2017年第一季度营业利润下降11%，第二季度下降65%，第三季度下降41.4%。
史飞店的情况也差不多。今年第一季度，其销售额为1561亿韩元，与去年相比下降8.9%，第二季度下降9.4%，第三季度继续下滑。由于业绩恶化，史飞商店没有公开营业利润。
missha，2002年开了品牌店的门，换了主人，ABLE C amp21日，C发布公告称，会长Seo Yeongpil向投资企业Venus One转让了431.373万股股份，并签署了最大股东变更的股份转让协议。徐社长转让的股份相当于所持29.3%股份的87%，约1.88233亿韩元。
2016年戏剧性复兴的伊提之家，和月氏尹峰一样深受萨德部署的影响。今年第一季度，伊缇之家销售额与去年同期持平(814亿韩元)但营业利润减少29%。第二季度营业利润转为赤字，亏损5亿韩元。第三季度销售额和营业利润分别下降16.7%和75.7%。
除此之外，ITSSKIN，nature park，Tony Charm等中型企业的销售都出现下滑，甚至亏损。2016年，德鲜连续5个季度的销售额为1400亿韩元，为历史最高。直到2017年，持续意外增长，三个季度共1116亿韩元，当季净利润总计145亿韩元。到目前为止，形势有利于再次刷新纪录。
