近日，2018年第一季度快消品网购榜单出炉。根据JD.COM商城的销售数据进行排名。JD.COM美妆，针对面部护肤和香水彩妆，从单品销量、增长率、新品推荐三个维度做了综合排名。
欧莱雅集团旗下的海伦娜·鲁宾斯坦、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅、美宝莲等都榜上有名。以叶仪、卡姿兰等国货品牌为代表的新品牌表现抢眼，国货复兴典范百雀羚也不失优雅。从一季度的销量排名来看，国产品牌和国际品牌各占半壁江山。
高端追赶大众正在成为一种趋势。高端中性价比高的套装更受青睐
在JD.COM这次发布的网络美妆购物排行榜中，高端护肤品牌中，SK-II的“至臻PITERA”“神仙水‘星护护肤套装”和Whoo的“田七丹华提亮紧致礼盒7件套”进入前十。可见，消费者在购买高端护肤品时，消费选择更倾向于高性价比的套装礼盒。
根据国家统计局公布的数据，2018年前两个月化妆品销售额增长12.5%。从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品增长跑赢平价产品已经成为一种趋势。这背后的原因，除了国内消费升级带来的需求增长外，还与电商平台和高端护肤品牌的深度合作密切相关。
近年来，JD.COM不断引进高端化妆品品牌，如海伦娜·鲁宾斯坦、碧欧泉、Houhou、SKII等。，并在销售端取得了不错的成绩。除此之外，品牌还通过“超级品牌日”、“大品牌风暴”等营销活动接触到了更多的消费者。2018年，JD.COM还将把“引进高端品牌”作为重要战略，同时继续深化与现有品牌的合作，提高高端品牌的市场份额。
欧莱雅的玻尿酸安瓿瓶可以提升XX产品新技术或蓝海的速度
从去年到今年，护肤品行业的“安瓿”风一直在吹。医用注射瓶所含的高效精华，因其对皮肤的有效成分浓度极高，使皮肤在短时间内获得最佳护理效果。随着技术和成分的日益成熟，安平不再是急救、强化和医疗美容护理的专属产品，逐渐广泛应用于消费者的日常护理，赢得了众多美妆博主和消费者的青睐。
正因如此，2017年以来，各大品牌陆续推出了自己的安瓶，其中欧莱雅的安瓶精华表现突出。在JD.COM Q1的销售增长榜上，“欧莱雅复合玻尿酸7天瓶精华”高居榜首，成为增长最快的美容产品。
这类新兴产品的快速增长，不仅竞争激烈，还与JD.COM平台在营销模式和数据共享上对品牌商的赋能密切相关。
JD.COM今年将全力推进内容营销与线下的融合。一方面，通过优质内容与用户沟通，让他们充分了解产品各方面特点，指导购买；另一方面，积极探索新的营销模式，为品牌商创造新的购物场景。如JD.COM与巴黎欧莱雅在沪打造的“JOY SPACE”弹出式店铺，就是联合美妆品牌对无界零售全场景消费模式的探索。通过打造美与科技相结合的未来场景，JD.COM将为消费者带来更好的产品和体验，也为品牌主提供了与目标消费者互动和展示的机会。
