化妆品财经在线记者从北京多家百货商场了解到，该品牌确实已于4月2日撤出一楼化妆品区。北京一位百货业资深人士告诉记者，目前北京的护肤专柜并不多，其他省市的一些百货商场从3月份就开始下柜了。
近年来，韩国化妆品在中国市场的消费者口碑和销售总额经历了爆炸后的“过山车”式降温。自2008年进入中国市场以来，SKINFOOD的护肤市场表现十年不温不火。在别人借助韩流扶摇直上的那些年，没有什么亮眼的成绩，很“佛”。这个时候为什么会有“退出中国”的言论流出？中国这几年护肤经历了什么？
品牌方传言在战略调整期正计划进驻更多购物中心。
消息传出后，化妆品财经在线记者第一时间联系了护肤北京相关负责人。她表示，公司在北京的直营店确实在2017年底进行了调整，但“绝对不是因为品牌要退出中国市场”。
这一说法得到了韩流护肤中国区副总经理季峻的认同。他对谣言表示惊讶，认为它是不真实的。目前部分区撤柜是战略调整的正常现象。护肤希望今年将与传统百货公司的合作扩大到新的购物中心。他说，无论是在营销、渠道还是产品层面，护肤的追求都是稳健的步伐。
不过，季峻也承认，“萨德事件”确实对品牌在中国的发展造成了一定的影响。例如，2017年，许多悬而未决的宣传计划被搁置。在去年七年后出现在美展上后，他们不得不放弃今年的展览计划。
产品政策失败，屡遭惩罚。为什么总觉得自己皮肤不好
SKINFOOD护肤诞生于2004年，以“可以当原料吃的美味”为卖点。产品价值高，有1000多个SKU，售价不到百元，涵盖护肤、彩妆、男士、婴幼儿等。，高性价比的爆款产品“黄瓜水”诞生了。
2008年，SKINFOOD瘦皮在中国成立瘦皮化妆品贸易(上海)有限公司，开启直营模式。
很多业内人士对中国护肤的发展表示惋惜。一位业内专家向《化妆品财经在线》记者直言，韩妆最火的时候，护肤没有搭上快速增长的快车；在韩妆冷清之际，由于身材和认知度的限制，亲肤肌肤受到的冲击更早。“归根结底是定位模糊，对中国市场的预测是错误的”。
长期以来，SKINFOOD一直以百货为主要渠道，从2016年底开始进入CS频道。但在正式进入渠道的一年前，品牌做了试探性的探索。
据2015年腾讯财经报道，为了杜绝假货，进入CS频道，SKINFOOD于5月推出集团第二大品牌翠树(Fromtree Cui)。此次推出的新生产线采用中韩共价策略。
然而，2017年5月，新品发售两年后被叫停，其品牌line pipe负责人曾公开承认，与悦诗尹峰、史飞店等同类韩国品牌相比，申思皮肤缺乏代表性的产品系列，导致消费者很难对产品有清晰的记忆。
性能没有提升。2017年和2018年，因为接连被处罚而引起业界关注。2017年10月，护肤上海分公司因未办理花旗进出口许可被罚款112.7万元。
在吃了百万罚单之后，2018年3月，一款瘦皮樱桃唇线笔因为涉嫌使用重金属镉超标的产品，不得不紧急召回。目前为止，官网上有召回公告。
被采访的代理商心态稳定，他们更看重利润而不是品牌战略
相比业界的“哀其不幸”，大部分护肤代理商心态平稳，这主要得益于去年以来这种韩妆的政策调整。据悉，为了最大化渠道利润空，亲亲皮肤甚至降低了10个点的折扣。
甘肃瑞丽商贸有限公司总经理郝认为，在他经营护肤的八年里，最近两年的销量实在是差强人意。一是他被政治因素所困，二是品牌在中国经历了“高层和政策的变化”。但这并不妨碍他对品牌的信心。“护肤是从韩国进口的，质量有保证。其次是性价比高，本地消费者认可度高”。由于政策的鼓励，郝表示，他将在现有的基础上扩张五家百货商店。
作为黑龙江最大的进口化妆品代理商，哈尔滨李安瑞贸易有限公司总经理李玟在当地百货商场和cs渠道进驻护肤。“得益于更好的品牌渠道政策，2018年，我们将两个渠道的团队分开，分别运营”。
季峻告诉化妆品财经在线记者，护肤将采取线上用爆品带动线下的方式，挺进百货、购物中心、cs、KA。在快速崛起的商场渠道中，SKINFOOD现在“不确定是否会增加单品牌门店数量”，纠结的原因是国际关系不清晰。据悉，未来护肤将主要以集合店的形式进入购物中心。
这种渠道尴尬已经在代理商层面得到了证实。2017年，长沙赵顺百货贸易有限公司与护肤达成合作，在长沙开设了该品牌在中国大陆的第15家单品牌店。其业务总监邓子宏告诉记者:“目前这家店的情况不太理想”。
有代理商认为，在不利的现状下，SKINFOOD护肤不能再做“佛系”品牌，尤其应该在营销层面有大动作。
对此，季峻也回应称，作为一个年轻的品牌，用传统的广告渠道来抓消费者可能不太合适。“韩国品牌常用的一些宣传或营销战术，能否在现有的市场条件下进行？对于这一点，我们也是持怀疑态度，也在调整。”
很多流行的韩国化妆品都面临退潮。韩国化妆品可以“生到死”吗？
韩国产业通商资源部3月1日公布的《2018年2月进出口动向》显示，2月韩国化妆品对mainland China出口额为7300万美元，对中国香港出口额为4900万美元，同比分别下降34.2%和36.3%。
与此同时，韩国化妆品对华销售额保持23.4%的增速，但增速同比放缓。爱茉莉太平洋和汉弗等严重依赖中国市场的韩国公司2017年的销售额出现了两位数的下降。
在这样的大前提下，护肤不是一个人的困惑。
今年年初，一度想赶超悦诗的面店也在全国范围内退出了单品牌直营店。和护肤一样，两家公司的管理层都认为“无利空的渠道模式是碎片化的”。几年前以单品牌店的形式成为国内化妆品的标杆，但在高昂的租金和人力成本面前遭遇挫折。
对比政策环境、房租、人力、合同等外部因素。，业内普遍认为韩妆受挫的主要原因来自品牌本身。
代理3CE和VOV的江苏代理商罗奎军早前对《化妆品财经在线》记者表示，萨德事件的影响并不主要体现在销售业绩上。在他看来，“韩流”带动韩国化妆品的时代已经过去了。
近年来，消费者快速高端化，渠道快速多元化，本土品牌崛起，欧美日高端小众化妆品进入市场。面对这种情况，以年轻营销和爆款产品著称的韩妆逐渐疲软。
这一趋势在2017年韩国各化妆品公司的销售业绩中有明显体现。
得益于Whoo Post、SU:M37呼吸等高端品牌在中国市场的稳步发展，LG生活健康在一众销量“跳水”的韩国化妆品公司面前一路领先。多位经销商对《化妆品财经在线》记者表示，由于营销和质量相对稳定，LG生活健康旗下品牌的消费者比较理性，反馈口碑略好于其他韩国品牌，受政治因素影响较小。
随着中韩关系的回暖，市场对政策的敏感性正在解冻。2018年初，韩妆各渠道数据反馈良好。韩妆能否在中国迎来第二春？答案可能是肯定的。届时，政策原因的“遮羞布”将被摘掉，韩妆自己的底牌将更加透明地展现在市场面前。
