17年公司实现营收17.83亿元,增长9.83%,实现业绩2.01亿元。电商渠道表现亮眼,线下业务呈现好转趋势。
17年业绩增长30.70%,超出市场预期。
电商渠道辉煌,线下业务呈现好转趋势
从企业渠道来看,电商渠道是拉动公司收入增长的主力,线上收入增长31.91%,占比36.08%。线下业务整体预计增长0.38%,停止了16年的下滑趋势。其中,尚超渠道增长9.72%表现优异,占比较大的日化专营店增速有望稳定。通过更换经销商,公司将数量缩减至120余家,进一步完善了传统CS渠道的优化布局;此外,公司加大了单品牌门店布局,乐府和优姿莱分别开设31家和126家门店,但预计仍处于培育期,对公司营收表现贡献有限。运营能力方面,公司存货周转率和平均回款周期持续改善,分别下降9.2天和6.7天;公司毛利率较同期下降0.21pct,预计与部分低毛利较品类占比上升有关;以及销售管理费率分别下降2.53/0.22pct,体现了公司良好的成本控制能力。
一季报业绩保持高增长,领先的大众护肤品增长
同时,公司公布季度营收增长10.93%,业绩增长29.58%。业绩高于营收的增速,还是得益于公司良好的成本控制能力。从行业来看,化妆品是Q1零售品类中最大的亮点,增长率为16.7%;到目前为止,国内化妆品行业的高增长,大多得益于消费升级和关税下调趋势下,国外一线品牌的强势复苏。但我们认为我司作为大众护肤品的龙头,近年来通过加强RD实力提升了产品性价比,在布局上积累了多年的电商和渠道下沉的先发优势。预计在低线城市空会有更广阔的发展,不排除未来通过延伸进一步丰富产品品类,培育新的盈利点。
化妆品行业景气度不及预期,公司市场份额被挤压,新品牌培育不及预期。
业绩增速超预期,当红美女龙头增长,给予“增持”评级。
公司作为大众护肤品的领先细分市场,稀缺性突出,电商和低线市场布局完善。中长期有望受益于行业的快速增长,具有一定的外延品类扩张预期。