5月4日，雕刻品牌推出的可爱宠物“雕刻哥”受新华网邀请，参加五四青年节专访录制。作为新一代网络名人，刁哥专访视频一经播出，立即引发众多网友热议。有网友大呼，简直是国雕！还有人说自己已经越来越年轻了，想和雕刻交朋友。
从去年的“品牌雕新家观”到今年的“品牌雕哥论”，品牌雕的品牌战略可谓年年“新潮酷炫”。
gt； gt gt这就是卡宾成为网络名人的原因
2016年3月，雕牌在北京、上海、广州等8个城市共计38条地铁做广告——80张“雕牌新家景”以插画的形式出现在各条地铁。同时，雕牌还在上海《新民晚报》的每一页以不同形式刊登了雕牌新家园观的内容。在微博中，作为雕刻品牌代言人的运动健将李和妻子李相继刷出了雕刻品牌新家庭观的话题。随后，艺鹭和鲍蕾等名人夫妇也纷纷发微博“调侃”对方关于全新家居理念的内容，立刻吸引了大批粉丝和KOL((关键意见领袖)的关注，让全新家居理念这个话题迅速登上微博热门话题榜。
不仅如此，会玩的雕卡还会将精选的雕新家族观点制作成短视频，在视频网站上播出。与此同时，一个长视频《五千年家庭观简史》也在各大视频网站上线。该视频以幽默的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变迁，优质的视频内容也吸引了网友的关注和转发。
谈及雕刻品牌在营销上的这一动作，广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军在接受化妆品财经在线记者采访时表示，十几年前的洗涤市场其实是“南有立白，北有纳爱斯(雕刻品牌属于纳爱斯的产品)”，尤其是雕刻的香皂和洗衣粉在当时相当流行。然而，随着商业生产环境的变化和品牌推广方式的迭代更新，纳爱斯在品类延伸和销售力提升上逐渐落后。是时候让曾经的先行者做一些新的改变和尝试了。
在2016年尝试年轻化之后，雕牌在2017年继续努力——开通雕牌吉祥物“哥哥雕”官方微博账号——“哥哥雕”。这位代表企业形象的“雕哥”引起了网友的关注。截至2017年5月5日16: 00，刁排哥称官方微博已集粉超过56万。
作为新一代“网络名人”，刁排哥也在五四青年节接受了新华网的专访。2月27日账号开通后，雕哥携手8家企业蓝V为粉丝发放福利，开通不到一个月的账号迅速推广至微博金V，不仅如此，雕哥还送出了高额粉丝红包和10万品牌花，品牌花上线4小时即被一抢而空空。3月8日，雕刻品牌将“三八妇女节”重新定义为“女王日”，并推出“做女王最爱的日记”话题。与此同时，电影《雕爷兄弟》也让话题持续升温。
在前期吸粉人数达到一定数量后，雕牌“雕哥”用他搞笑的微博新形象，更加形象地诠释了雕牌的新家庭理念。微博内容包括粉丝私信回复、当前热点话题讨论、亲情短视频广告等。虽然内容不同，但围绕的主题基本都是雕刻新家园的概念。
冯建军在接受采访时表示，引入公司形象的吉祥物，一方面是为了扩大品牌知名度，另一方面是为了连接消费者。这种品牌雕刻的创新行为对更年轻、更可识别的品牌非常有益。
gt； gt gt主要产品是杀菌，无荧光和环保概念。网络名人的流量实现了吗？
相对于海量的品牌营销，不同于某些品牌产品只是“出名”，雕牌新一代产品——抗菌洗衣液在消费者中赢得了同样的口碑。记者走访了沃尔玛、家乐福、大润发等武汉几家大型超市，发现以杀菌为特色的雕牌在立白、蓝月亮、维鲁斯、妈妈奕譞等众多品牌的激烈竞争中“杀出”了一条自己的路。
家乐福一位姓刘的导购员告诉《化妆品财经在线》记者，在活动高峰期，品牌洗衣液的日销量基本超过100瓶，大约相当于两辆中型超市货车运输1 kg洗衣液的瓶装量。其余销量较好的大型超市，基本都是日销量过千瓶。做一个相对保守的估计，仅在武汉的家乐福超市，每天的销售额加起来应该过万。
“我们的产品以杀菌为主，针对的是衣服上对人体有害的细菌，比如有益菌，不会一起去除。同时，这款不含荧光剂的产品也有中国环境标志认证。”刘的导购补充道。
中国环境标志认证是目前中国最权威的绿色产品和环保产品认证，也是中国政府认可的中国环境标志产品的唯一认证。一位不愿意透露姓名的业内人士对化妆品财经在线记者表示，该产品获得了中国环境标志的认证，很明显是有公信力的环保产品。目前国家也在加大这类产品的推广力度，但具体的考核标准和政策不方便透露。
