7月14-16日，在上海国家会展中心举办的全球授权展上海站(LEC)将呈现《渴望生命》的动物家族“HOFAMILY”。本届LEC占地27000平米，吸引了200多家参展商的1200多个IP品牌，“HFamily”恰如其分地占据了会场的C位。虽然要到14日才正式开幕，但好消息来了:《向往的生活》获得年度影视传媒授权IP-非动画奖单元提名。
LEC，由Informa Markets主办，旨在推广动漫影像、影视、文化艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等行业内有影响力的授权品类IP版权人及代理商。，并有效地与生产商、制造商、授权厂商和零售商建立联系。是迄今为止中国最具影响力的知识产权授权展之一。近年来，其规模持续强劲增长。去年参展企业超过5万家，包括阿里、网易、耐克、乐高、雀巢等知名企业和品牌的负责人。此次《HFamily》参展，可谓是头部IP与顶级展会的强强相遇，必将碰撞出耀眼的光彩。
[/h《h family》于5月14日正式宣布出道，当天立刻交出了全网相关话题20亿+曝光、5000 W+互动的亮眼成绩单。现在两个月过去了，大家对“HFamily”的关注度正在升温。作为顶级综艺节目《向往的生活》的衍生IP，HFamily的运营团队古墨文化非常重视对HFamily形象的把控，包括通过形象升级迭代创新开发图库应用，不断拓展与电商、短视频等平台资源的战略合作，帮助“HFamily”以花式方式进入大众的各种生活场景。
值得一提的是，作为HFamily的衍生来源，第五季的收视数据和话题讨论都很强劲。截止到第七期，取得了CSM全国网0.91/9.72，CSM全国都市圈1.3/12.14，网络直播1.5亿+的骄人战绩，并多次登陆权威数据榜单top1。在主流社交平台上，#向往生活#主题已被阅读376亿次，讨论3000万+，全网热搜549次，微博双榜热搜193次，多个短视频100万赞。堪称“话题永动机”，创造了“现象级”热点，“赖都赖”成为了一种通用的原谅句式。随着《向往5》的热播，它的所在地——常德桃花源景区也获得了不少关注。在刚刚过去的2021年五一假期，桃花园共接待游客20.75万人次，同比增长119.57%。
《向往的生活》成绩如此亮眼，“HFamily”的关注度自然水涨船高。节目中，与嘉宾精彩互动的番鸭灯成为蘑菇屋新的“顶流”。雷与彩灯的安全距离，雷对彩灯老师的呼唤，雷对彩灯手机的使用...这些话题频频出现在热搜上，让彩灯同款雨衣的案件成为全网大爆炸。HFamily首次亮相Aauto更快直播，观众总数171万。上了湖南直播的TOP1，总榜的TOP6。和天猫小黑盒合作开业当天，同款上了淘宝热搜TOP13。有了这种势头，LEC上的“HFamily”自然会成为各方争相抛出橄榄枝的对象。
不难想象，“H家族”将在LEC交出一份辉煌的成绩单，并将与更多合作伙伴达成共识，引领行业潮流。目前《向往的生活》与《HFamily》的合作项目包括:与上海芒果互娱合作开发同名手游和微手游；与真邮联名的咸鸭蛋系列产品；与绿源合作拍摄HFamily真实可爱宠物定制视频；与COSMO开展“h family”2021七夕宣传联动；迷你图——“h family”系列联名盲盒是和桑尼天使一起开发的；第二季拍摄地桐庐蘑菇屋改造运营；在楼下成立“H族”X坐在联合咖啡馆里……
除了上述项目，据悉，在本次展会上，“HFamily”还将与天猫JD.COM等平台合作，与知名动画电影进行互动营销，与生活类app探讨跨界联合合作，与Tik Tok Aauto quickers等短视频平台联合开展IP相关的大型线下市场活动。
“在一起，就是向往的生活”。《HFamily》这样的头部IP和LEC这样的顶级展会的“在一起”，既是对《HFamily》这两个月出道记录的全面回顾，也是从更高的起点对未来的展望。探索综艺IP与商业的结合，打造综艺生活新场景，用情感链接进行消费，引领娱乐消费新起点，一直是《HFamily》的初心。原来，综艺节目中的哑巴小动物们，是被运营团队的魔咕文化逐渐赋能，逐渐建立起自己的特色人。借助各种周边产品，他们从综艺节目走进了千家万户的生活。经过LEC的锤炼，《HFamily》可以大声告诉世人，综艺节目衍生的IP授权之路不仅可行，而且越走越宽。
