“人类最后一次大规模迁徙是从国王峡谷到摩尔庄园”，这句“新鲜出炉”的互联网金句，足以说明摩尔庄园手游这一个月来的热门话题。凭借“童年怀旧”的氛围和轻松社交场景的设定，《摩尔庄园》在短时间内收获了一大波网友好感，游戏下载量也将《王者荣耀》推上国内App Store免费榜榜首半个月。
摩尔庄园受欢迎的关键因素在于脱离了传统的“购买”策略，通过挖掘玩家的兴趣点，借助社交阵地发酵来俘获新老玩家。除了通过“忆杀”话题吸引老用户回归，《摩尔庄园》还利用当下的热点，以“快乐劳动人民”为主题，通过PGC+UGC的营销，将#像打工一样玩摩尔庄园#和#在摩尔庄园找新工作#等话题放在热搜上，既提高了关注度，也向新玩家传递了游戏庄园管理模式的调性。
这个成功案例充分证明了在社交媒体越来越重要的情况下，热点营销的重要价值。而如何才能真正了解国内外玩家的需求呢？对此，我们不妨关注一下海外平台上网友们的对话和讨论，从中寻找热点话题，打开营销出海的新思路。
游戏行业还在蓬勃发展，国产游戏的实力不容小觑
疫情的持续让居家生活成为常态，人们可以更灵活地分配工作和娱乐的时间，这也让游戏行业迎来了一波逆势增长。Newzoo最新发布的《全球游戏市场报告》指出，到2021年底，全球游戏玩家人数有望突破30亿大关，未来几年还将保持增长。与此同时，用户对游戏的在线讨论也呈上升趋势:2020年，Twitter上关于游戏的推文超过20亿条，2021年上半年，相关推文数量同比增长18%，其中日本、美国和韩国的Twitter用户贡献的推文最多。
在各国玩家的讨论中，国产游戏阵营受到了极大的关注。米哈的二次元游戏《原神》占据话题“C”，成为Twitter平台上被提及次数最多的游戏；乐元素开发的手游《偶像梦祭》和网易游戏代理发行的《荒野行动》《我的世界》分别位列第三、第六、第十，可见中国游戏厂商的出海实力。
值得注意的是，高居榜首的原创神和偶像梦之节之所以能成为引爆全球的话题游戏，不仅在于其优秀的品质，更在于其对海外游戏社区的精心运营和维护。无论是在社交媒体平台还是游戏论坛上，原神定期发布各种传播素材和UGC集锦，从游戏宣传片、活动公告到官方漫画、粉丝再创作，积极为玩家营造良好的社区氛围，加深与玩家的互动。在疫情期间，《偶像梦祭2》还为游戏中的玩家发送了贴心的防疫提醒，大大增强了日本玩家对品牌的喜爱。
原神在推特上发布了UGC挑战，邀请玩家录制游戏视频
电竞赛道日渐崛起，社交媒体成为粉丝聚集地
从游戏行业的细分来看，电子竞技近年来逐渐成为一股强劲的力量。一系列电竞赛事，如LoL、Dota、CS等。，轮番上阵，俘获了一大批海内外忠实粉丝。据《2021年全球电竞及游戏直播市场报告》显示，全球电竞观众数量将持续增长，预计今年内将达到4.74亿。
随着大家对电竞的热情越来越高，社交媒体平台也成为了电竞爱好者的热门聚集地。2020年，Twitter平台上讨论的电子竞技相关话题数量同比增长72%，话题发起者数量增长15%。2021年上半年，英雄联盟巴西冠军联赛(CBLOL)已经成为推特用户讨论最多的电子竞技赛事。看到社交媒体对玩家的强大吸引力，很多电竞比赛也开始联动，以有趣多样的内容刺激玩家参与互动，加强社群联系。比如LoL电竞(英雄联盟)经常在Twitter上发布表情图，生动展示赛事进展；还会以视频的形式回放赛事的精彩瞬间，引发玩家对大赛的讨论。
英雄联盟的推特账号用表情符号生动地展示了赛事的进程
真人游戏很受欢迎，新的互动游戏正在开发中
在整体游戏行业和电竞细分领域的高人气背后，游戏直播已经成为大部分玩家获取信息和游戏开发者推广产品的一大双向沟通渠道。6月份刚刚结束的E3 2021游戏展首次在网上举行。它被各大社交媒体直播，并获得了大量玩家的关注。在为期四天的展览中，推特上的全球话题多达26个。去年在国内举办的英雄联盟S10总决赛，也是用直播的方式，给不能亲临现场的观众一种特别的现场观看体验，让观众通过评论和互动，最大限度地发挥自己的“激情价值”。
推特用户讨论英雄联盟S10总决赛
在游戏推广方面，龙之幻想在日本的公布为广告主熟练运用直播营销提供了参考。在推广与经典IP《新世纪福音战士》的联动计划时，龙族幻想在推特上直播，吸引了游戏玩家和动漫迷两大群体观众的关注，导致游戏相关对话量增长了15倍。随着话题的自然发酵，在Twitter上登上了日本趋势榜第一，全球趋势榜第四，甚至在iOS应用商店下载榜重回第四。
《龙族幻想》发布推文宣布直播推特入口
除了直播，为了进一步增强玩家粘性，延长游戏生命周期，大家也在探索后疫情时代玩家互动的新方式。比如很多游戏领域的KOL开始在Twitter Spaces上通过语音空与玩家进行实时交流，以此来增强玩家互动的亲密度，并通过分享Spaces链接来传播他们的关注点，号召更多用户加入各大游戏社区。
随着线上互动形式的多样化，游戏厂商通过掌握玩家的最新喜好和热点，及时调整营销策略，利用KOL等线上形式与玩家建立多元化的有效沟通，是当前全民社交形势下提升品牌认知度和好感度的有效途径。
Twitter作为一个讨论当前全球实时事件和热点话题的平台，聚集了大量高质量的游戏玩家和社区。他们有着相同的爱好和非凡的热情，在Twitter上积极谈论大型游戏赛事，积极参与线上活动。相比其他平台，游戏社区在Twitter上的互动率超过10倍，成为国内各大厂商了解当地用户、抢滩海外市场的重要展示和互动渠道。
2021年已经过半，Twitter上围绕游戏的话题还会继续发酵和变化。哪些游戏会像《原神》一样占据潮流热点？哪些游戏KOL会脱颖而出，引领话题？新兴市场会打破现有的游戏大国阵营吗？Twitter将持续带来游戏领域的最新洞察，并将在China Joy展会期间(2021年7月28日)举办线上直播活动，与游戏从业者分享中国游戏出海新思维，帮助海外品牌了解核心受众，捕捉行业热点，实现高效出海。
