目前，以Tik Tok为代表的新媒体平台已经成为各级党政机关发布权威信息、回应民意、宣传城市形象的重要渠道，为政务新媒体的可持续发展提供了可参考的路径和方案，成为国内城市政务传播的新阵地。
借助巨量引擎，2021线上亚欧商品交易会(以下简称2021商洽会)实现了顶级的音量共鸣，打造了一场全民盛会。2021商博会由乌鲁木齐市政府主办，以“搭建丝路商务平台助推经济合作共赢”为主题，首次“跃上云端”，成为促进区域内各国经贸合作的重要平台。携手海量引擎，本届交易会以“千件好事”为活动核心，打出“话题挑战+国家任务”组合拳，极大提升了在新疆及国外的影响力和公众参与度，为国内城市政府传播提供了新的示范。
双端共振，话题挑战带来超级曝光
为了传播Tik Tok平台的政务，需要开通官方账号，设置内容创作和用户互动的营销阵地。2021年世博会开幕前，官方账号(@中国亚欧博览会)今日在Tik Tok和今日头条开通，上传展会预告、盛况、参展商形象、产品等内容。通过设立双端官方阵地，为其线上活动打造了流量入口和内容枢纽。
话题挑战作为Tik Tok独创的营销模式，可以有效刺激PGC+UGC共同生产内容，也成为Tik Tok政府传播的重要方式。2021进博会，利用Tik Tok庞大日活用户优势，发起#一万个好东西都在进博会的话题挑战，邀请所有参展企业在其Tik Tok账号上发布相关内容，以流量推送带来快速预热和长尾效应。通过双端共振启动和话题挑战接力，进博会# 10000好东西Tik Tok话题播放量高达7.4亿次，为活动带来超强曝光。
裂变扩散，全民任务引发全民互动
全民任务以多频次曝光、全民互动为特征，成为政府营销的传播快车。8月20日-8月29日期间，2021商博会推出了奖励丰厚的全民任务，激发了更多用户参与到身边好东西的推荐中，尤其是新疆好东西的分享中。通过这个核心游戏，扩大了声量，引爆了话题，利用超级裂变传播机制，让每个人都成为2021商博会的推荐官。
说到Tik Tok话题挑战和国家任务，有一个非常有趣的定制贴纸是必不可少的。这次国家任务还巧妙的种下了这款游戏，定制了2021世博会专属贴纸。贴纸不仅突出了新疆的特色，还完美契合了商业主题——行走在沙漠中的骆驼商队象征着丝绸之路商业的繁荣，中欧之间有高速奔驰的列车，展现了区域内各国合作的美好愿景。玩法趣味性、娱乐性强，沉浸感倍增，有效激活大众参与和传播的热情。本次交易会通过全民任务、叠加贴纸、趣味游戏引发传播裂变，激发全民互动。
与人才挂钩，黄金流量的热推扩大其影响力
Tik Tok的才华可以通过自身的粉丝流量，以及在领域内的号召力和影响力，帮助活动到达多元化的圈子。2021世博会特邀@[邮箱 # 160；受保护]西热力江是从新疆走出的男篮球员，抖音粉丝近73w，作为行走的段子手，他为本次活动拍摄的短视频沿袭了一贯的幽默风格，吸引了众多粉丝关注。2021商博会通过联动本地头部和中尾部达人，释放达人流量价值，获得广泛关注，持续扩大了活动影响力。
除了人才资源的利用，庞大的引擎得到了黄金流量的推送，有效提升了活动的曝光度和转化力——推荐# 10000好东西展示在交易会话题上，强力引导用户参与话题，为2021交易会线上平台提供流量入口，进一步提升品牌影响力和价值。
未来，庞大引擎将继续聚焦“中国城市事务”，链接全国100个城市，打造城市品牌，引爆城市营销，成为国内城市政务传播的黄金推手。
