效果广告凭借灵活的布局和直观的销售导向，早已成为广告主的“必备品”。但在大多数广告主看来，投放效果广告似乎只是抢夺平台海量流量的一张“门票”。至于投放后能带来多少流量，如何达到更好的效果，就需要“看运气”了。
在效果广告竞争激烈的“流量排位”中，把投放结果交给运气是很难实现长期业务增长的。只有明确了效果广告的本质，掌握了投放的核心思想，才能轻而易举地实现“效果”的价值。近日，巨人引擎正式发布《2021巨人引擎效果广告营销总案例》(以下简称《总案例》)，从原理、玩法、工具三个方面为广告主带来“战术”分享，帮助广告主和优化者轻松调兵遣将，玩转效果营销。
点亮流量分配原理，效果广告不再是“黑箱”
搞清楚效果广告背后的关键影响因素和投放展示原则，是赢得“流量排位”的第一步。根据巨量引擎效应广告的eCPM计算公式，广告主和优化人员可以直观地看到，BID(出价)、eCTR(创意)、eCVR(转化)是三个核心变量，这意味着广告主需要重点提升创意和转化，优化出价，从而带来更好的投放效果。
根据不同行业效果广告的营销诉求，“数量xROI”永远不变。基于此，庞大引擎也给出了六大行业的核心玩法参考:
平台电商:面向GMV，抓节点营销
大众消费:从单纯的购买转变为一站式交易，实现品效合一
内容消费:互动广告增强用户体验
投资消费:根据大健康等行业特点，做好分段运营
垂直消费:车云店，创意自动化，按城市竞价，定制满足车库行业营销目标
本地服务:细化分级客户运营，提升店铺引流效果
信息流+搜索，联合投资，新玩法撬动流量蓝海
投放信息流早已成为广告主投放效果广告的“固定选项”。但在重新上线中可以发现，上线变得更加常规化，受信息流的上线机制限制，无法扩展到新的流量池。这个庞大的引擎提出了“信息流+搜索”的联合投资玩法，互相帮助驱动，帮助广告主拓展新流量蓝海，带来新的营销活力。
一方面，从信息流和搜索完全不同的流量筛选机制来看，当两个游戏融合后，信息流会根据“标签”筛选匹配人群，搜索广告会从后台添加的搜索中快速投出“关键词”，主动匹配搜索关键词的人群，帮助广告主在信息流的人群包之外拓展新的流量和新的人群。
另一方面，信息流+搜索的共投游戏将为广告主提供更加丰富多样的内容形式，让创意不再受限。根据产品的不同特点，不仅可以利用信息流的互动广告样式为用户带来沉浸式的互动体验，还可以通过搜索图片、视频、广告长短子链等40+图文视频形式，全面细致地呈现广告内容，让展示更加高效。
10+智能工具，补齐创意制作短板，释放优化者能量
因此，如何巧妙利用平台智能投放工具释放优化器的“CPU”也影响着“流量排位”的最终结果。
如何高效生产内容？庞大引擎整合旗下产品优势，给出一套完善的解决方案:通过热点榜单和案例寻找优质内容灵感，掌握科学系统的创意制作方法，利用智能制作工具快速完成创意内容制作，借助庞大星图获取更高质量的创意内容。依托全链路的创意工具，帮助广告主从质到量提升创意水平。
更多效果广告营销的精彩内容，关注“巨力引擎营销观察”微信微信官方账号，发送“效果案例”即可获得完整版《2021巨力引擎效果广告案例》。
