文/毛九
对于都市人来说，野外露营是一种难得的奢侈享受。精致的帐篷打破了钢筋混凝土和花鸟的界限。在短暂的逃离时间里，都市人沉浸在“生活在别处”的轻盈与旋律中。
据统计，中国营员人数已达3.6亿。人群年龄主要分布在21至45岁之间，年轻一代和年轻家庭占主导地位。近两年来，在野外其他地方露营已经成为年轻人的最新生活方式。
从2021年1月开始，小红书上关于露营的笔记已经超过45万条。仅国庆假期期间，露营笔记发布量就比去年同期增长了1116%。小红书为露营生活分享营造了一片欣欣向荣的土壤。
中国的露营方式在不断更新。在国外，20世纪六七十年代，出现了一种叫做LNT(不留痕迹)的露营方式，旨在提醒人们在大自然中活动时保护当地的生态环境。在LNT的基础上，小红书联合林山老北张震岳提出了国内首个“无痕露营倡议”，得到了众多营员的讨论和支持。
在这个提议的最后，小红书把第六条的内容留了空白，未知，更有想象空间。在小红书看来，每个人都有写第六提案的权利。自然属于每个人，每个人都应该了解和保护自然。
I
关注人群洞察和品牌态度
无痕露营是别处生活时代的缩影
露营在虚拟社区蓬勃发展，在现实生活中，年轻人“逃离”的欲望也越来越强。露营是生活在别处的缩影。身处野外，在云海中游荡，可以帮助他们摆脱升职加薪，买房买车，一段时间996等现实压力。
买不起房子的年轻人，在露营的时候可以有一瞬间的归属感。一个广阔空的世界，一个装饰精美的帐篷，在温暖的帐篷里，凝望浩瀚的银河，让年轻人真正“逃离”在一个完全不同的环境里。小空房是他们在城外的另一个家。
野外露营的不确定性是当代青年的另一个精神痛点。螺旋的工作，永无止境的向上反馈，让年轻人的生活挤满了秩序，却缺少了意外的浪漫。而野外露营，沿途的风景，鲁豫的天气，食材的计划，人员的安排，都充满了不确定性，每一个环节都会成为露营者的专属记忆。
除此之外，社交也是营员的需求之一。2021Z世代露营社交白皮书，志同道合者让露营社交品质更高。78%的年轻人同意在露营时交朋友可以让他们在一起呆很长时间。
露营是年轻人选择的答案之一，如何在沉重压抑的现实生活中呼吸，实现心灵的自由。
面对城市生活的沉重压力，当大家还在蜷缩着平躺的边缘徘徊时，有这样一群年轻人，他们已经孕育着对生活的热情和对自然的好奇，不断拓宽生活的边界，解锁更多的可能。
据了解，小红书月活过亿的用户中，90后占了70%以上。林山老北张震岳联合提出的小红书“无痕露营倡议”的营销，就是要了解当下年轻人的情感内核，赢得他们的青睐。
两个
跨界整合营销扩大传播影响力
深入年轻人的兴趣圈子，讲述别处的生活故事
1。分享露营专业内容，探索在别处生活的可能性
露营消费群体的兴起，对多样化的露营方式和露营装备产生了新的需求，年轻人对露营生活更具想象力。如何拥有舒适的露营体验，成为年轻人迫切的新消费需求。
如何找到一个完美的露营地？如何做好充足的露营准备？如何制定专业的露营攻略？小红书站重点运营活动#一起去露营#露营吃货#户外生活家居等。充分满足年轻人对露营体验和专业知识的需求。
以露营装备为例，帐篷的价格往往从几百到几千美元不等，审美、造型、功能各异；如何选择不同的露营用品，如折叠椅、户外灭蚊器、荷兰锅等。，也成为年轻人露营的困惑之一。
而小红书的露营笔记分享，很大程度上解决了年轻人的困惑。全网专业露营作者市场覆盖率接近100%，专业内容覆盖率居全网第一。并且平台与专业户外运动品牌开展了联合合作，从露营工具渗透小红书行业影响力；与百家营地合作打造小红书露营公社，与国内超百家专业露营地线下合作，从交易端强化小红书露营心智。
各种露营选项通过呈现内容发布商的露营生活，鼓励年轻人在别处实现自己的人生。小红书通过记录还原每一个露营青年的真实经历，与更多的年轻人达成情感共鸣。
2。突破传统流量逻辑，传播小红书社区态度
在“无痕露营倡议”的营销活动中，小红书选择了山林老北的张震岳，合作打造了一部真实自然态度的纪录片《说给想红的人听》，同时解锁了张震岳在城市生活久了之后轻松自然的另一面。
早前，张震岳多次在社交平台分享露营内容，在山野骑马，在海边露营。他自称深山老林，有丰富的露营经验，也是露营界最具代表性的公众人物。
他所倡导的充分感受自然的生活方式，正是小红书平台的优势内容领域:用户可以在小红书上感受生活和自然的魅力，放下手机，真诚地感受生活和自然。
每次我去树林或者海边，
心里会有归属感，
而且特别激烈。
而且特别激烈
所以我确信
灵魂的很大一部分属于山海，
能让我轻易被大自然感动。
张震岳对自然的探索既是一种外在的感受，也是一种内在的自我探索。在不同的风景里，他能感受到更广阔的世界，构建更完整的自己。
很多人一直在问美丽营地在哪里。
其实只要仔细观察就很容易发现。
重点是心和谦卑。
虽然张震岳是公众人物，但他也有普通人的一面。他有着和现在的年轻人一样的烦恼，对于露营的经历也有着自己的答案。“用心”和“谦卑”是他对自然的解释，是他对自己的回答。
在这次露营活动中，小红书选择了真诚分享、契合露营核心的张震岳，而不是流量明星，足以看出小红书试图触碰当代青年精神内核的野心。
三个
营销总结:关注青年情感洞察，回归环保价值倡导
不难发现，小红书的“无痕露营倡议”项目深刻洞察人群需求，选择符合平台价值的张震岳，表现出真诚的传播态度。
另外，小红书的这个项目在品牌和价值上也是可圈可点的。
在品牌层面，张震岳与小红书的“无痕露营倡议”合作，是对小红书多元化生活方式的一次郊游。小红书通过专业的知识分享，不断探索内容营销的边界，从而展现平台多元化、年轻化的生活场景，符合当代都市青年的真实诉求。这也是小红书聚焦更多受众的一项举措，有效提升了品牌在年轻人中的认知度。
在价值层面，小红书提出了“无痕露营倡议”项目，试图引导用户进行更环保的露营。平台在关注年轻人精神需求的同时，也关注露营对环境可能产生的负面影响，关注野外卫生和自然环境保护问题，强调人与自然的和谐共处。
人与自然和谐共处是“无痕露营倡议”的终极价值追求。既是异地生活的缩影，也是小红书平台重视城市青年情感需求、与自然和谐共处的体现。
每一个生活在城市里的人，都能真诚地走进大自然，走进山野、田野、滨海草原，发现更丰富的自己。
