1月6日，引擎大会2022正式公布平台级奖项“引擎奖”。其中，彩虹糖、网易游戏、兰蔻、奇瑞汽车均凭借UGC互动营销产品与其他庞大引擎产品的战略结合，获得“流量协同案例奖”，探索出流量场景下的营销整合与效率提升的捷径。
在流量格局日趋多元化的当下，UGC互动营销可以凭借自然流量和商业流量的有效协同，帮助品牌快速实现其品牌互动的营销诉求，获得品牌更多的关注。在Engine Conference 2022的“一个营销”分支中，庞大引擎指出，UGC互动营销作为Tik Tok具有天然优势的营销模式，经过四年的发展，正在逐步升级到3.0版本，新增了Tik Tok的播任务、轻任务等多种游戏，更加强调跨端、多场景的全民互动营销。
在兴趣创造需求，内容刺激消费的大趋势下，如何通过UGC互动营销产品的科学组合，最大化投放效果和营销效率？本文将通过对四个获奖案例的分析，阐明UGC互动营销产品调动用户自发生产和深度互动的应用逻辑，帮助更多品牌实现长期、全方位的业务增长。
彩虹糖创新流量协同营销，2023%意向人数大幅增长
借助UGC的互动营销产品——全民任务流模型与定制相机的首次结合，《绵丹空气忽悠》找到了以内容激发兴趣，以组合优化投放的深度营销方式。
首先，有趣的创意和创新的呈现形式是彩虹糖受到用户欢迎的秘诀之一。围绕“揉面如面”的核心思想，彩虹糖发布金晶揉面视频的带动效应，刺激大众晃动手机，赞视频，引发全屏彩虹糖的用户行为。内容、道具、魔幻鬼马音乐的叠加，使得CTR比市场高出54%，起到了“以创意内容种草”吸引用户的作用。
其次，彩虹糖通过不同阶段的战略流量组合，大大提高了品牌曝光-互动-转化的全链路效率。在曝光阶段，明星的创意发挥其引流效应，进行广泛的诉求。在互动阶段，# Pinch忽悠脸游戏首次利用定制相机与国民任务的结合，让用户在忽悠脸“打广告”的互动游戏中实现营销手段与目标的无缝对接。在转化阶段，挂件和优惠券的引导增强了用户的搜索购买欲望，帮助品牌实现从“浅层曝光”到“中层互动”再到“深层转化”的逐步深化。
最后，为了提升商业转化的价值，实现互动与电商的全方位转化，虹糖还以商业相机游戏+优惠券入口的方式打通了电商环节。用内容场构建流量场，借助定制相机、全民任务游戏等工具/形式，为流量场叠加商业变现和后期链接能力。这一策略使虹糖实现了传播和商业价值的双效提升。数据显示，活动总曝光量超过5.4亿，定制游戏参与人数达65.6万，意向人群增长20.23%，电商入口点击率高于品牌资讯市场8倍，实现了品牌Z世代和小镇青年的破圈渗透。
连续10次以上发起国任务，兰蔻解锁Tik Tok长期营销秘籍
大牌化妆品往往面临内容形式受限的问题:一方面，大牌化妆品对材质要求较高，缺乏品牌定位内容；另一方面，大牌化妆品的决策路径漫长，GMV增长和品牌资产沉淀缓慢。再加上化妆品市场拥挤，节点的营销竞争尤为激烈。在此背景下，兰蔻粉底液利用庞大的引擎UGC，对国民任务产品进行互动营销，在内容存量少、竞争激烈的市场中成功突围，构建高成长的营销业务领域。
一年来，兰蔻粉底液连续10次推出全国任务激活话题，打造了不间断的“全国共创”热潮，持续占领用户心智，实现了曝光和互动的全景升级。为了打破粉底液产品卖点雷同的困局，兰蔻在全国任务活动中，以任务为载体，以流量为激励，以星图人才为内容导向，实现全民创造的PUGC内容的激活和沉淀，实现“化妆不伪装”的差异化产品卖点高频传播。数据显示，全国任务累计曝光超过13.7亿，活动期间品牌账号粉丝数突破200万，实现了品牌成长正循环的多维度提升。
从底层逻辑来看，兰蔻的全民任务模式之所以能够持续推动人员的流通，与其多触点永远在线的组合投放策略密切相关。兰蔻粉底液采用星图+优质素材+全民种草的组合模式，以及达人优质素材+竞价/搜索广告的优化，精准锁定和收割主动搜索和高潜力用户，解决单一投放、人群流转慢、品牌权益转化等问题。组合期间，兰蔻粉底液A2人群增长129%，后端ROI增长高达100%，解决了竞争激烈、用户转化环节长的问题。
除了使用传统的UGC互动营销工具，兰蔻粉底液还对国际美妆品牌的内容进行了严格控制，大胆尝试了滑屏、赞蛋、评蛋等创意互动形式。，并产生了大量的正面评论和高频互动，成功提升了品牌的好感度。
瑞虎7Plus利用裁剪音乐模板实现公私域位置的高效整合
随着汽车用户的年轻化趋势，互动营销异军突起。瑞虎7Plus主打休闲和乐活，希望针对新族群推出深度渗透用户行为的营销玩法，重新审视创意的商业增长价值。借助庞大的引擎UGC互动营销产品定制和切割创意模板，瑞虎7Plus以音乐和短视频为媒体，实现内容与流量、公共领域与私有领域的协同融合。
一方面，通过覆盖多场景的内容组合，瑞虎7PLUS形成了“明星吸引用户进入品牌触点”+“裁剪模板打破用户参与壁垒”+“定制话题助力品牌信息传播”+“全民任务互动撬动用户情感偏好”的营销路径。从视觉到听觉的多重内容全方位刺激用户感官，活动新增人数达4200万。有了沉浸式的种草体验，就实现了。
另一方面，瑞虎7PLUS通过覆盖不同圈层的立体组合，形成了“明星的破圈影响力”、“人才的深植种草”、“经销商的专业解读”、“用户的共创参与”的多圈层共振，从而实现优质品牌资产的沉淀和核心人群的扩大。活动期间，低门槛的神曲传播调动了用户创作热情，参与视频达25.8万，为用户深度关系流通奠定了基础。
瑞虎7PLUS通过内容、圈子、流量的科学组合，引爆品牌声量，实现了品牌宣传、用户共创、互动营销的全面升级和品牌资产的长期积累。得益于UGC的互动营销产品和组合投放策略，瑞虎7PLUS实现了公域、私域、商域流量的融合与联动。活动期间，经销商制作的3082部作品获得超1823.2万次播放，建立了营销(品牌商)与管理(经销商)融合下的商业增长新模式。
全民效果任务+游戏站锚点，多重组合助力哈利波特手游上市
国庆期间，哈利波特手游作为超大型IP衍生游戏，正面临着将广泛的IP粉转化为真正游戏玩家的黄金增长期。作为一个聚集大量游戏/哈利波特IP爱好者的平台，如何发挥Tik Tok热点孵化和兴趣种草的优势，以游戏为原点辐射更多的社交生态，成为哈利波特手游实现声量突破的关键。哈利波特手游借助国民效果任务+游戏站锚点的多重产品组合，实现了游戏行业产品效果与种草转化的协同。
哈利波特手游借助UGC互动营销产品国效任务，打造了星图大师和游戏发行商 Pick游戏计划，Tik Tok国团建立的金字塔结构，1:3:6黄金组合PUGC运维。哈利波特手游借助Tik Tok泛娱乐环境的优势，也挖掘出了易于传播的创意，比如反串、游戏梗、化妆等。，并通过商业内容营销反哺用户的自发创意，激发大量高价值人才加入创意分享行列，极少撬动用户贡献自来水话题内容。
国庆假期，站内哈利波特手游热点众多，相关话题总播放量高达66亿，远超行业市场；视频获赞超106万，通过打破优质视频的声量，实现了游戏发布期间的采草创新营销。
同时，主播功能和流量加热满足游戏分发下载的营销诉求，实现内容输出、用户互动、点击下载的全流程产品效率提升。活动期间，《哈利·波特》手游Tik Tok增长210%，品牌阵地建设和游戏用户转化同步高效进行。此外，UGC互动营销产品的组合还探索出了一种硬广/竞技广告的高效转化模式，让游戏行业告别了单纯的购买模式，在吸引-兴趣-转化的顺畅环节中完成泛IP粉向手游玩家的转化。
随着流量市场的日益饱和，UGC互动营销产品成为越来越多广告主的首选。尤其是在当前内容为王的营销环境下，UGC互动营销产品能够调动用户创作内容的积极性，有效丰富创作灵感和内容容量，实现品牌的多层渗透和转化。在庞大的引擎中，越来越多的品牌将UGC互动营销产品作为整合流量资源的关键工具。通过应用广告与互动产品的灵活组合，实现数字营销生态下的产品效率与销售一体化的理想模式。
