海关总署3月数据显示，空冰箱、洗衣机等家电出口普遍下降。
以空为例。2022年3月，中国出口空调整为688万辆，同比下降11%；1-3月累计出口量1780万辆，同比下降2.1%。
同比下降是因为去年的基数确实很高。但与此同时，今年的家电出口也确实遇到了更多的考验。
2022年3月家电出口
从增长到衰退
2021年家电行业出口规模远超历史同期水平。海关总署公布的数据显示，2021年1-12月，中国家用电器出口额6382亿元，同比增长14.1%。
但今年3月，家电出口额为473.5亿元，同比下降9.8%。1-3月累计同比下降7.3%。
业内表示，出口市场正在转入淡季，疲态在3月份开始显现。公开数据显示，今年5月份，家用空调度行业调度产量约1658万台，同比增长7.2%。其中，内销增长12.4%，但出口下降5.5%。事实上，2021年出口增速从下半年开始逐渐收窄。
2022年1-3月家电出口
回顾2021年，一方面，出口增加的原因是疫情肆虐，刺激了海外消费者对制冷、清洁和空气体产品的需求。当时海外制造基地很难满负荷开工。
在复杂的环境下，全球对家电的需求正在向中国制造转移，同时中国家电行业也在依靠自身供应链的稳定性积极开拓市场。
今年出口下滑，一方面是因为去年同期基数高，另一方面是上游成本增加，物流短缺，海运费上涨等。，给出口市场带来了一系列挑战，导致今年出口面临压力。
长期增长的动力在哪里？
如果说去年出口增长高，部分是偶然因素推动的。那么，未来出口将如何增长？上市家电年报显示，企业仍需修炼内功。
美的集团海外销售额占公司总销售额的40%以上。其2021年年报提到了海外渠道的发展。2021年，美的新增海外自有品牌销售网点超过4.3万个，累计超过15万个，并持续推进渠道扁平化，提高渠道数据透明度。
中国出口集装箱运费指数
与此同时，美的和海尔正在加大海外电商业务的投入，把握线上渠道和数字营销的趋势，不断提高线上销售的比重。2021年，美国海外电商整体销售额同比增长65%，电商销售额占比持续提升。
海尔智家2021年海外营业利润增长48.1%。这背后的原因之一是加速打造各市场的高端品牌，通过七大品牌满足不同用户群体的需求，以高端产品阵容不断迭代用户体验。高端产品收入占比持续提升。比如北美市场高端销量比2020年增长2.6个百分点，欧洲市场高端销量比2020年增长5个百分点。
此外，海尔坚持构建本土化运营体系，完善全球供应链布局，提高制造效率，加速扩大优势，挖掘新的增长机会。2021年，罗马尼亚冰箱工厂、埃及空混合工厂、印度洗衣机工厂投产，更快响应当地市场需求。
去年冰箱出口增长46.5%的海信，继续通过体育营销提升在国际市场的品牌影响力，积极扩大海外销售规模。截至目前，海信已经连续赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事。
国内市场已经进入库存周期。去年，出口成为空的主要增长引擎。出口对中国家电业的重要性不言而喻。虽然最近几个月，中国家电出口有一定程度的下滑，但全球化的红利方兴未艾。出口市场还存在大量空白点，家电企业也在多维度发力。长期来看，未来中国电力出口可期，“钱”可期。
