9月23日，2021年巨人引擎搜索广告营销大会，巨人引擎聚焦“内容刺激+视频搜索+观看后搜索”的“新搜索”趋势洞察，首次系统全面地展示了巨人引擎搜索营销解决方案。基于平台丰富多样的内容生态、视频搜索基因和理解技术，将搜索变成了高效的“营销枢纽”，帮助用户连接内容和价值。
新搜索，用有趣的内容激发搜索兴趣
搜索行业已经走过了20年的发展变化。随着当前内容平台的蓬勃发展，用户的搜索场景和习惯发生了巨大的变化。“只有兴趣才能激发兴趣”，庞大发动机商业产品负责人周生指出。以内容刺激+视频搜索+观看后搜索为特征的“新搜索”趋势已经形成。
内容刺激:繁荣的内容生态激发了用户更高频率的搜索动机，用户的搜索行为从原来的单一平台“去中心化”到知识、短视频、垂直媒体等更多样化的内容平台。
看后搜索:搜索动机和结果的丰富，以及搜索方式的去中心化，催生了搜索与观看相结合的新场景。“边看边搜索”成为新的用户习惯，通过庞大引擎浏览后搜索的行为达到57%。
专注流量收集和分发，通过海量引擎搜索打造高效的“营销枢纽”
首先是收盘值。当阅读后搜索成为用户习惯，一方面，搜索承担了品牌曝光带来的自然流量，帮助意向用户找回错过的信息，实现转化；另一方面，作为品牌的长期占领者，用户可以随时随地找到品牌。
第二，联动价值。作为整合营销中所有产品的“最佳合作伙伴”，其他商业产品和广告主在搜索和庞大引擎生态中的营销动作与资源联动，人群覆盖、场景打开、工具加成优化，实现1+1 >；2的营销效果。
搜X信息流，满足人群覆盖的互补性；
搜索X屏开启，口播，线下播放，直播等场景联动，增加转化触点，促进决策；
搜索X庞大引擎平台的多元化工具(如庞大的千河、庞大的星图、庞大的云图等。)来降低营销运营和管理成本。
第三，长期价值。除了前面环节的曝光承接和联动引流，搜索也是广告主沉淀主动搜索进企业号的高意向粉丝的重要入口，有助于更长远的私域运营。
巨人引擎搜索广告负责人焦莹莹表示，巨人引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值，帮助品牌在内容生态下做好闭口、引流活动、深度沉淀品牌资产，满足品牌产品推广、转化、运营的需求。
对巨量引擎新搜索的信心:夯实内容，做好理解，加深场景
在新搜索的趋势下，基于今日头条和Tik Tok的特色内容，视频搜索的独特基因，以及扎实的内容理解技术，巨人引擎构建了更加多元稳定的内容生态，满足用户、创作者和品牌的需求。到2020年8月，庞大引擎搜索的日PV已经达到5亿。今年春节期间，Tik Tok的月搜索用户已经超过5.5亿，而且这个数字还在上升。
内容层面，丰富形式，鼓励创作，培育特色，促进爆款内容和长期内容的生产和沉淀。截至今年6月，今日头条30多个品类内容阅读播放量超10亿，仅Tik Tok地区知识类内容的视频播放量就超过1.5亿，直播、电商、人才等特色内容越来越丰富；同时，视频搜索结果的权威性、有效性和实用性不断加强。奥运会期间，用户在庞大的引擎中搜索奥运相关内容达27亿次，每晚有80万人在今日头条观看新闻联播。
在技术层面上，它缩短了理解、匹配、搜索的路径和耗时，让搜索变得“精准而直接”。在前端用户体验上，海量引擎丰富搜索触点，完善搜索路径，利用顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜”和搜索热搜榜，为用户打造“边看边搜”、“边刷边搜”的便捷环境和智能体验；在后端广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，对用户的搜索词和广告内容进行理解和智能匹配，实现视频结构化信息的自动提取、直播产品的比价和播后检索。
未来，海量引擎搜索将聚焦电商直播、热点内容、生活服务三大场景，优化电商搜索体验，让用户“在Tik Tok搜索找到想买的一切”；对热点、收藏、话题等热点做深度探索，打造更好的交互体验；做好本地和生活服务，特别是针对同城和线下服务的搜索需求。
后续，海量引擎搜索将继续丰富内容生态，创新搜索产品和营销思路，充分发挥营销枢纽的最大价值，帮助品牌抓住“新搜索”营销红利，实现业务持续增长。
