居民消费水平的不断提高和消费结构的加速，使得我国时尚产业发展迅猛。无论是将传统文化融入产品和服务，还是在生产过程中平衡环保与追求经济效益的关系，时尚企业的持续健康发展都需要多方面因素的支撑。每个时尚品牌都有自己的风格和故事，独特的设计，快速的供应链，高效的商业模式。时尚品牌以其独特的风格引领着时尚产业的发展。
由上海报业集团|界面新闻主办的2022【界面时尚峰会】于11月1日在深圳举行。本次峰会以“上升趋势，上升力量”为主题，聚焦创新数字时尚与创造新消费场景、企业产品孵化、新生代消费引领等前沿议题，携手行业投资人、供应链、品牌专家、高校学者、时尚KOL，共同展望中国时尚商业文明的新变革。姚旅作为峰会官方定制旅游服务商，为活动提供支持。
界面时尚峰会活动现场
主办方致辞
张颜歌，界面新闻主编
界面新闻主编张认为，深圳是中国现代服装产业的排头兵，是培育壮大一批本土服装品牌的第一乐园。中国时尚产业的沉浮、演进和变化深刻影响着我们的生活质量，我们对美好生活的向往在某种程度上可以寄托在美丽产业上。时尚产业的参与者是先锋探索者。随着中国新一代年轻人有了更多的文化自信，审美趋势也随之改变。对美的把握是时尚品牌永恒的考验，蕴含着商机，决定着品牌的未来。中国的时装零售市场前景光明。一方面有庞大的消费群体；另一方面，技术的发展使得购买体验不再局限于实物空，是线上线下的心理和视觉融合。面对多变的市场和不确定的外部因素，时尚行业需要不断的尝试、碰撞和探索。
潘明:价值共鸣与品牌力量
深圳市服装协会会长潘明
深圳服装协会会长潘明在分享中指出，深圳服装品牌见证了中国品牌的打造过程，无论大小，深圳服装品牌都在打造自己的品牌力。同时，借助深圳的金融市场和技术优势，深圳时尚品牌可以更好地实现科技赋能，赢得服装新时代。在环保主义盛行的今天，可持续时尚已经成为最热门的潮流。潘总裁还倡导行业可持续发展，通过“减一点、捐一点、买一点”实现“碳中和”。她还说，这是一个最坏的时代，全球时尚界正在发生前所未有的变化；这也是最好的时候。数字技术、文化创意、可持续时尚、新消费等话题与时尚产业的碰撞将创造新的机会，不断创造新的价值，激发品牌力量。
兰:美妆——塑造个性发展共性
欧莱雅北亚及中国区首席企业事务及公共联络官兰·甄珍
欧莱雅北亚及中国区首席企业事务及公共联络官兰·甄珍认为，美妆是时尚和人们美好生活不可或缺的组成部分。当下，美让时尚更加包容多元，让时尚人人可享，时尚逐渐从神坛上的“奢侈品”走向日常生活；让美丽让时尚更创新，让时尚由每个人创造。绚丽的色彩、多变的风格、专属的表达方式逐渐成为年轻人与外界联系和对话的方式，美为他们的创造力提供了新的媒介。让美丽时尚更有担当，让每个人都为时尚负责，让美丽带动美丽消费潮流，绿色消费成为新的主流；让美妆更开放，让时尚一起美丽。从外到内，人们对美的追求是不断上升的，而且随着我国中等收入群体的增加，还在进一步增长。面对新消费、新业态、新模式，美妆给时尚发展带来的“美丽”力量，成为其与整个中国社会共享机遇的缩影。
圆桌论坛一:时代审美变迁后——如何捕捉新机遇
圆桌论坛1现场直播
圆桌论坛1围绕“时代审美变迁后——如何捕捉新机遇”这一话题展开。界面时尚记者黄珊担任主持，《完美日记》视觉创意总监赵家仪、时尚评论家皮皮汁、米香闺阁品牌总经理霍伟等嘉宾，围绕时代审美变迁，探讨时尚产业新趋势。
完美日记视觉创意总监赵家仪介绍，中国美妆领域的变化经历了三个阶段。自2017年完美日记诞生以来，每个阶段都保持与消费者的深度链接，探索和创造更适合时代特点的美妆产品。根据一二线城市和下沉市场的不同风格和特点，进行针对性的调整，做品牌减法，把人分为设计谁和目标谁进行精细化运营。外资品牌进入下沉市场的高影响力与自身审美力产生的挑战和机遇并存，而本土品牌有着天然的亲近感和共鸣感。两者可以共同创造一个良性互动、相互促进、携手进步的消费环境。
时尚评论家PiPiJuiCe认为，民族时尚概念的流行是时尚审美变化的代表性现象。随着文化自信的增强，一方面国际品牌在努力与国内文化交融；另一方面，国产品牌也在积极尝试新的民族潮流。在这种审美相互借鉴的过程中，各国潮流的领域也在发生变化，品牌呈现美的方式也会更加多元化。此外，针对品牌加速下沉市场布局的现象，皮皮汁还指出，成熟品牌进入下沉市场是经过一个自上而下的教育过程，对消费者的审美产生影响。社交媒体在不断下沉的市场中扮演着关键角色。可以快速聚焦话题，促进交流。在这个传播链条下，每个品牌都有自己的机会。
米香闺阁品牌总经理霍伟指出，从产品性能的更新迭代来看，中国内衣行业的变化趋势经历了三个阶段。第一阶段是对外来思想的接受，倾向于有钢圈，可以定型。这个阶段持续了很长时间，帮助中国人建立了自己的审美。第二阶段是无尺码内衣的兴起。现阶段消费者追求更多的是舒适性，但对尺寸的要求并不太严格。但目前大众对无尺码内衣的接受度并不太高，塑形需求依然存在。第三阶段是既没有大小也没有形状，两种需求都追求。国际品牌进入下沉市场，带来了更多的教育方式。目前内衣市场还没有饱和，很多款式在下沉市场接受度不高，所以国产品牌还有很大空的空间。
圆桌论坛二:虚实互动——如何满足多重零售体验？
圆桌论坛2直播
圆桌论坛二题为“真实与虚拟的互动——如何满足多重零售体验？”讨论话题。界面时尚记者周主持了讨论。迎儿时尚集团副总裁、宋品牌宋总经理、Watchbox中国区CEO、YAYA丫丫品牌总监参与了讨论。
迎儿时尚集团副总裁、宋品牌宋总经理分享到，新媒体、新技术带来的改变和支撑是创新的基础。迎儿2009年开始全渠道运营，2015年进入数字化转型，重构供销链，打通从RD到营销的体系，加大对数字化未来的投入。线下发展是根本，线下多与客户的链接和体验，差异化的品牌竞争力，线上全渠道运营，精准预测客户的想法。线上线下融合，文化情感交流，将流量从公共领域引向私人领域，打造全景动静态门店，拥抱科技与新零售的融合，产生更多的变化。
watch box中国区CEO张远指出，线上渠道和线下渠道可以扮演不同的角色。线上渠道可以实现高效的品牌传播和与客户的接触；线下空的建立可以加强品牌文化的宣传。客户可以通过线下渠道获得品牌的最新信息，也可以获得品牌资产管理的建议。此外，张远认为，不管互联网发展到什么时代，最本质的还是要做圈子。当钟表行业能够有更多的收藏者和消费者加入到品牌建设的队伍中，客户就能自发的为品牌破圈，让品牌在拥有长期稳定客户群的基础上拓展新客户。如果品牌和客户的关系能进化到这种状态，那么无论互联网进入什么时代，品牌都会有持续稳定的业务。
Yaya Yaya品牌总监胡诗琪表示，无论是天猫、JD.COM等传统电商渠道的成熟，还是Tik Tok Aauto quickless等新兴社交平台的快速崛起，都让品牌有更多机会突破时间和地域的限制，接触到更多的消费者。以羽绒服赛道为例。从过去的“一年一季，一年一季”，到现在可以实现线上淡季+季节性销售。商品策划是鸭鸭的产品定义中心。供应链、运营、营销等团队都围绕产品反馈分配资源。鸭鸭的BMS数字中台通过与原材料供应商、制造商、设计师、经销商的直接连接，实现全链条可视化管理，创造工业互联网的协同价值。
峰会上还颁发了两个时尚界年度大奖——新美大榜和IN潜力榜。这两份榜单于今年7月正式推出。经过前一阶段的桌面调研、数据分析、大众投票、专家评审等环节，最终获得年度TOP10品牌和个人奖项。
【界面时尚峰会】已成功举办2年，时刻关注时尚领域最新动态和行业最新资讯。未来，新闻将继续深耕时尚消费的轨迹，为品牌和企业提供对时尚市场的全面洞察，助力时尚市场的可持续发展。
